シード・プランニング、ワンセグ初期ユーザーの利用実態調査結果を発表
第２回目のワンセグ初期ユーザー調査結果を発表
６／１８（日）のワンセグ視聴は、クロアチア戦の放送時間帯で最も多い
休日は、平日に比べ、日中の外出先や移動途上での利用シーンが増加
よく利用されたデータ放送サービスは「Ｗ杯サッカー情報」「スポーツ」
調査・コンサルティング会社の株式会社シード・プランニング（東京・台東 梅田佳夫社長）は、年内４回にわたり、「ワンセグ初期ユーザー調査」を実施している。この度、第２回目の調査を実施し、調査研究レポート「ワンセグ初期ユーザー調査［２］」（１２６，０００円 ２００６年７月２０日発刊）にまとめた。
今回の調査は、６月１８日夜に行われたサッカーＷ杯の日本対クロアチア戦の試合終了直後に、対象のワンセグ携帯ユーザーの携帯電話にアンケートを配信し、３００人から有効回答を回収した。所有機種の内訳は、ａｕＷ３３ＳＡが１３６人、ａｕＷ４１Ｈが１１６人、ｄｏｃｏｍｏＰ９０１ｉＴＶが３８人、発売から３週間の新機種ｖｏｄａｆｏｎｅ９０５ＳＨは１０人となっている。
５月に実施した第１回目の調査は平日の利用実態を調べたが、今回の調査では、６月１８日の日曜日とし、休日であるその日一日の利用状況を詳しく調べるとともに、キラーコンテンツであるサッカーＷ杯が、ワンセグ・サービスの利用にどう影響するかを探ることを目的とした。
今回の調査では、「ワンセグ視聴」を経験しているのは全体の７７．０％（２３１／３００）となり、「データ放送利用」をしているのはワンセグ視聴をしている人の６９．３％（１６０／２３１）、全体の５３．３％（１６０／３００）という結果となった。また、指定した休日６月１８日 日曜の利用状況をみると、「ワンセグ視聴」は全体の３５．０％（１０５／３００）、「データ放送利用」はその４５．７％（４８／１０５）、全体では１６．０％（４８／３００）であった。
■６／１８（日）のワンセグ視聴は、クロアチア戦の放送時間帯で最も多い
６月１８日のワンセグ視聴の時間帯は、クロアチア戦が放送された「２２時台」「２３時台」で高い。所有者全体のそれぞれ１２．０％、１１．３％、この日にワンセグを視聴した１０５人では、それぞれ３割以上がこの時間帯にワンセグを視聴していることがわかる。［図１］
図１ 指定日（休日：６月１８日）のワンセグ視聴時間帯
オリジナルリリースをご参照ください。
■休日は、平日に比べ、日中の外出先や移動途上での利用シーンが増加
指定日にワンセグ視聴した時間帯を、６月調査の休日と５月調査の平日で比較する［図２］と、プライムタイムとは別に、休日の視聴は１１時から１６時台にかけての日中の視聴が多い。
視聴場面をみると、平日よりも休日は「交通機関の中で」「駅前や公園での待ち合わせ」「クルマの助手席や後部座席で」「お店の中で」「順番を待っているとき」など外出先や移動途上の様々なシーンで視聴機会が増えていることがわかった。自宅では休日・平日に限らずよく利用されているが、平日が「自宅のテレビのない部屋で」が多かったのに対し、６月１８日は「自宅のテレビのある部屋で」が多くなっている。［図３］
図２ 休日と平日の視聴時間帯比較
オリジナルリリースをご参照ください。
注：６／１８日はプライムタイムを１時間ごとに区切って質問。比較図では２時間ごとで表記。
図３ 休日と平日の視聴場面比較
オリジナルリリースをご参照ください。
■６／１８（日）によく利用されたデータ放送サービスは、「Ｗ杯サッカー情報」「スポーツ」
６月１８日に実際に利用したサービスではデータ放送利用者４８人のうち、「Ｗ杯サッカー情報」「スポーツ」がいずれも約７割。「スポーツ」は平日ではデータ放送利用者のうちの２割程度だったのと比較してかなり高くなっている。クロアチア戦はデータ放送の視聴内容に大きく影響したといえそうだ。なお、「天気・災害情報」「番組ナビ」「占い」の休日の利用は平日に比べて減っていることがわかった。
■ワンセグ初期ユーザー調査［２］調査概要
主な調査項目：指定した休日の利用状況（６月１８日）
クロアチア戦関連のデータ放送利用
ワンセグ・サービスへの評価と要望
ユーザーの背景（テレビの視聴環境、基本属性）
調査対象：ワンセグ携帯ユーザー３００人
ａｕＷ３３ＳＡ １３６人、ａｕＷ４１Ｈ １１６人、ｄｏｃｏｍｏ Ｐ９０１ｉＴＶ ３８人、ｖｏｄａｆｏｎｅ９０５ＳＨ １０人
調査方法：携帯電話によるインターネットアンケート
調査期間：２００６年６～７月 調査実施は２００６年６月１８日（日）深夜～
調査レポートの発刊：２００６年７月２０日
ワンセグ初期ユーザー調査［１］・・・２００６年６月２０日発刊
第１回目は本サービス開始前発売の３機種のユーザー３００人を対象。５月の平日の利用状況等を調査。
ワンセグ初期ユーザー調査［３］［４］の予定
第３回目は本サービス開始から半年が経過した９～１０月頃、第４回目はナンバーポータビリティサービス開始後の１１～１２月頃を予定している。