花王、オーラルヘルスケアブランド「薬用ピュオーラ」（ハミガキ・洗口液）を発売
清浄で健康な口内環境に整える！
新ブランド 『薬用ピュオーラ』（ハミガキ・洗口液） 新発売
“ネバネバお口からサラサラお口へ”
発売のねらい
花王株式会社（社長・尾崎元規）は、２００６年９月９日、唾液の清浄（浄化・殺菌）作用に着目した、新発想のオーラルヘルスケアブランド『薬用ピュオーラ』（ハミガキ・洗口液）を新発売いたします。
近年、消費者の口腔衛生に対する意識は年々高まり、歯磨きの回数や時間は増加の傾向にあります。しかし、毎日ケアしているのに口臭、口中のネバネバ感、舌の汚れ（舌苔）といったお口の不快を感じる人は多く、その割合は約７割にもなります。（３０～５０代女性 ２００５年花王調べ）
その原因の１つにはストレス、疲労、加齢などと共に進む「唾液分泌量の減少」がありました。唾液には、口や体の健康に関わるさまざまな働き、例えば、消化作用、むし歯を防ぐ再石灰化作用などがありますが、それとともに「口中を清浄（浄化・殺菌）にする作用」もあります。つまり唾液分泌量が減少すると清浄（浄化・殺菌）作用も低下し、むし歯・歯肉炎・口臭の原因となる細菌の集合体（歯垢・舌苔）が繁殖しやすくなります。
そこで花王はこれまでの唾液研究や歯垢の発生メカニズム研究の中から、人間が本来持っている唾液の清浄作用に着目しました。そして、エリスリトール（＊）が細菌の集合体（歯垢・舌苔）に素早く浸透し、その結びつきを弱め分散しやすくすることを発見、ハミガキと洗口液に清浄剤として初めて配合いたしました。
口に入れた瞬間から、サッととろけて、すみずみまでひろがり、スッキリ洗われる感じ。それがエリスリトールの「新清浄感」です。不快なネバネバお口から、さわやかなサラサラお口へ。気持ちまでが、すがすがしく浄化されるような感じです。
花王は高機能、高付加価値商品のオーラルヘルスケアブランド『薬用ピュオーラ』を新たに立上げ、『クリアクリーン』に続く第２の柱として育成してまいります。また健康意識や美容意識の高い大人たちの快適な暮らしを応援し、オーラルケア市場を活性化してまいります。
（＊）エリスリトールとは？
糖アルコールに分類される甘味料。果実やキノコ、ワイン・清酒・醤油・味噌など発酵食品に含まれている天然の糖類です。
原料はぶどう糖。酵母発酵で生産される『ぶどう糖発酵甘味料』です。
特徴として、カロリーゼロ、冷涼感が高い、等が挙げられます。
■発売日／地域
２００６年９月９日／全国
■商品名／商品仕様／価格
（ 商品名 ／ 商品仕様 ）
薬用 ピュオーラ ハミガキ クリーンミント （医薬部外品） １００ｇ
薬用 ピュオーラ ハミガキ ワイルドミント （医薬部外品） １００ｇ
薬用 ピュオーラ 洗口液 クリーンミント （医薬部外品） ４５０ｍｌ
薬用 ピュオーラ 洗口液 ワイルドミント （医薬部外品） ４５０ｍｌ
※メーカー希望小売価格は設定いたしません。
■商品特長
＊ 関連資料 参照
＜消費者の方のお問い合わせ＞
花王株式会社 消費者相談センター
電話 ０３－５６３０－５０８０