報道関係者 各位
プレスリリース
2006年11月13日
株式会社ブルトア
谷口雅敏
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株式会社ブルトア（所在地：東京都渋谷区、代表：谷口雅敏、以下ブルトア)と、
株式会社コマーシャル・アールイー（所在地：東京都中央区、代表：甲斐田啓二、
以下CRE)は、CREのWEBブランド「ドッとあ～る賃貸」(http://www.r-chintai.jp/)の
広告キャンペーンに、基軸のテレビCMから、Webサイトへの消費者導線を確保する
手法として、個人のブログを利用したクロスメディアプロモーションを開始しました。
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「続きはWebで。」
限られた時間の中で、テレビCMだけでは消費者にサービスのすべてを伝えるのは難しく、
CMを見た消費者をWebサイトへ誘導し、詳細はWebサイト上で紹介するといった手法が一般的に
なってきました。
ブルトアとCREでは、このクロスメディアプロモーション戦略の効果向上の仕掛けとして、
ブルトアの提供する「ブログライタープロモーション」で、個人のブログを利用した
クロスメディアプロモーションの展開を開始しました。
「ブログライタープロモーション」とは、ブルトアが運営するWebサイト「ブログルポ」
(http://www.blogrepo.net/)の個人ブロガー会員を利用した口コミプロモーションサービスです。
ブロガー会員に対して「ブログのネタ」を提供し、興味のあるネタの場合ブロガーが自分の
ブログ記事にその話題を取り上げます。
記事に取り上げたブロガーへは、執筆報酬として運営元のブログルポから報酬が支払われる
という仕組みになっています。
CREが展開中のテレビCMは、サービスにフォーカスせずストーリーの話題性で消費者の興味を誘い、
消費者をWebサイトへ誘導する仕組みとして注目を集めています。CMの内容は、タレントの藤井隆が
顔にドッとあーるのロゴを被せたインパクトビジュアルのポスターで登場。それを見つめる藤井隆
本人が「ボクってわかるかなー？」と得意の複雑な表情で演技をしている「ポスター篇」15秒と、
ポスターの前を通りかかる外国人家族が「ナゼ、カオガカクレテルノ？」「コクミンテキスター
ダカラワカルンダヨ」と藤井隆の後ろで勝手に納得する「スター篇」15秒の2バージョンで話題性を
誘います。
今回のクロスメディアプロモーションは、CREが展開するテレビCMの話題性を、ブルトアの
「ブログライタープロモーション」を利用して個人ブログ記事内で広げ、テレビCMと個人ブログの
クロスメディア効果を狙う事を最大の目的としています。
第一段階として、CMの話題について書かれたブログ記事をネット上に大量発生させ、ブログ間での
話題の広がりを狙います。第二段階として、ネット上に点在したブログ記事を見た消費者がテレビCMを
見る、またはテレビCMを閲覧した消費者がブログ記事を見るといった多メディアでの認知機会を増加させ、
CMの話題性認知を拡大します。第三段階として、テレビCMを見ただけではWebサイトへ流れないユーザーを、
誘導導線に乗せる事を狙います。
ブルトアはブログに代表されるCGMといった新しいメディアの活用を積極的に行っており、
同じくCREも新しいマーケティング手法に積極的に取り組んでいます。
今回のクロスメディアプロモーションはその両者の強みを活かした新しい試みとなります。
【会社概要： 株式会社ブルトア】
■代表者 代表取締役社長 谷口 雅敏
■設 立 2005年8月8日
■所在地 東京都渋谷区桜丘町15-18 北沢ビル4階
■URL http://www.bltoa.co.jp/
■事業内容 インターネットプロモーションサービス、Webサイトの企画・開発・運営
【会社概要： 株式会社コマーシャル・アールイー】
■代表者 代表取締役社長 甲斐田 啓二
■設 立 1980年6月7日
■所在地 東京都中央区京橋2-4-12 京橋第一生命ビル9階
■URL http://www.commercial-re.co.jp/
■事業内容 事業用・投資用不動産の総合サービス
【ドッとあーる賃貸】
■賃貸マンション・アパート検索サイト
■URL http://www.r-chintai.jp/
【本件に関するお問い合わせ】
■会社名 株式会社ブルトア
■担当者 田渕健悟
■TEL 03-5457-2800
■FAX 03-5457-0518
■Email info@bltoa.co.jp