カネボウ化粧品、「ラファイエ」から上質な肌をつくる４０代後半～５０代向けファンデーションを発売
ひと塗りで、艶をまとった上質な肌へ。 つけたての美しさが持続する美肌ファンデーション
「ラファイエ 新ファンデーションシリーズ」発売
「見た目年齢」の若い肌に仕上げる、こだわりの商品設計
当社は、２００６年１０月１６日に、４０代後半から５０代の上質世代に向けた『ラファイエ』より、ひと塗りで艶とハリのある上質な肌をつくる「ラファイエ 新ファンデーションシリーズ」（６品目１８品種・ノープリントプライス）を発売します。
当社は昨年１０月に、カウンセリング領域におけるロングセラーブランド『ラファイエ』のスキンケアシリーズをリニューアルし、団塊の世代に向けたマーケティングを強化しています。今回、ファンデーションにおいても"ラファイエ世代"が求める"「見た目年齢」の若い肌"を実現する新シリーズとしてリニューアルを実施、アダルト・ベースメイク市場でも、さらに存在感を高めていきます。イメージキャラクターには引き続き、女優・原田美枝子を起用し、美しく上質感のあるラファイエの世界を表現していきます。
【 ラファイエ世代のファンデーション購入の決め手は、若々しい"仕上がり" 】
１９８４年の誕生以来、「ヒアルロン酸」ブランドとして２０年以上も愛され続けている「ラファイエ」。年齢を重ねても、いつまでも若々しくハリとツヤのある美しい肌でありたいと願う女性のために、肌の「見た目年齢」に着目し、美しさと若々しさを生み出すブランドとして、昨年１０月にスキンケアシリーズをリニューアル、ラファイエ世代の女性から高い支持を得ています。
今回、ベースメイクに関する調査を実施したところ、ラファイエ世代の女性がファンデーション購入時に着目するポイントは、まず第一に"仕上がり"であるということがわかりました。特に、「くすみのない」「透明感のある」「ハリのある」仕上がりを求めるという調査結果が出ています。また、好きな肌の質感については、半数近くの女性が「艶のある肌」をあげました。「見た目年齢」に関心の高いラファイエ世代は、ファンデーションにおいても、見た目より若々しく、艶とハリのある美しい肌に仕上げたいという願望が強いことが伺えます。
【 「見た目年齢」の若い肌を演出する新素材を配合 】
そこで当社は、「見た目年齢」の若い肌を演出するために、（１）美肌仕上がり＜美しく明るい仕上がりを持続させる＞（２）美肌質感＜ハリ・艶のある若々しい印象の肌質感をつくる＞（３）美肌体感＜塗ったときの心地よい感覚やうるおい感＞に徹底的にこだわり、商品開発を進めました。
そして誕生したのが、「ラファイエ 新ファンデーションシリーズ」です。肌の上に明るく上質な艶感や透明感をかもしだす「エディションＣＳパウダー」、時間がたってもくすまないクリアな明るい肌を演出する「クリアアレンジパウダー」を配合。また、塗布することで肌にうるおい感を与える「進化型ヒアルロン酸」をはじめ「豆乳発酵エキス」「ローヤルゼリーエキス」「β－カロテン」といった、スキンケアシリーズとの共通保湿成分も配合しました。香りは、ほのかに香るローズフローラルパウダリー調。メイクの際に、リラックス感あふれるひとときを演出します。
【 角質柔軟化粧水「モイストアップソフニング」も追加新発売 】
スキンケアシリーズからも、ラファイエ世代の肌悩みに対応する角質柔軟化粧水「モイストアップソフニング」を発売します。肌の角質は、加齢により重層化しがちになります。そうなると、肌はごわごわと乾燥し、艶もなくくすんで見えてしまいます。「モイストアップソフニング」には、アミノ酸由来成分「ＰＣＡリペア」を配合。かたくなった肌表面をほぐし、なめらかにすることで、後から使用する化粧品の浸透を促し、ファンデーションのノリも良くします。
◆商品概要
添付資料をご参照ください。
◆発売日 ２００６年１０月１６日
お客様からのお問い合わせは ０１２０－５１８－５２０