アサヒ、「原麦汁エキス」など増量し“飲みごたえ感”強化の缶ビール「アサヒ 極旨」を発売
アサヒビール株式会社新ジャンル『アサヒ 極旨（ゴクうま）』をクオリティアップ
～ 麦芽由来のおいしさをさらに引き出して、「ゴクッと飲める飲みごたえ感」を強化
アサヒビール株式会社（本社 東京、社長 荻田伍）は、昨年１０月の発売以来、新ジャンルの主力ブランドとして好評をいただいている『アサヒ 極旨』の味とパッケージデザインをクオリティアップし、本年５月中旬製造品から順次切り替えます。また６月１９日（火）より、新たに２５０ｍｌ缶をラインアップに加えて新発売します。
麦芽由来のおいしさに基づく商品特長の「ゴクッと飲める飲みごたえ感」に、より一層磨きをかけることで、これまで以上に多くのお客様にご愛飲いただくことを目指します。
低価格を武器にビ－ル類市場の約２割にまで拡大してきた「新ジャンル」カテゴリーですが、昨年の後半以降、その成長にも落ち着きが見られます。そのような中でアサヒビール（株）は『アサヒ 極旨』が牽引役となり、新ジャンル市場の本年１－２月累計の課税出荷数量が前年比１４７％と好調に推移しています。
『アサヒ 極旨』は、昨年、新ジャンル市場において顕在化していた「コク」「飲みごたえ」といった“味わい”を求めるニーズを先取りした商品としてデビューし、麦芽由来の発泡酒（※１）に、大麦を使用したスピリッツを最適量ブレンドする製法（※２）を用いることで、「飲みやすさ」と「コク・旨み」を両立させました。その“味わい”に多くのご支持をいただき、今や発泡酒にスピリッツをブレンドする製法は、各社からも多くの商品が発売され、新ジャンル市場の中でも存在感を増しています。
※１麦芽使用率：２５％以上５０％未満
※２酒税法上は「リキュール（発泡性）」に分類されます
今回のクオリティアップでは、商品の基本コンセプト・ターゲット・味の方向性はそのままに、原材料となる発泡酒の「原麦汁エキス（※３）」を現行品よりも高めたり、原材料の配合の最適化をはかることで、『アサヒ 極旨』の特長である“麦芽由来のおいしさ”をさらにバランスよく引き出し、「ゴクッと飲める飲みごたえ感」を強化しました。こうして新ジャンルにおいてお客様の抱き続ける“さらにおいしくなる”ことへの期待にお応えしていきます。
※３原麦汁エキス：中味の濃度を表す指標の一つで、この濃度の高低が飲みごたえ感・旨み感に作用します。商品ごとの実際の数値については企業秘密として公開しておりません。
パッケージは、ラベルに黄金色の液色とクリ－ミーな泡をデザインし、注ぎたての感じを表現するとともに、缶体の背景色を上部から下部に向けて金色から白色にグラデーションを演出することで、さらに「おいしさ感」を引き立たせています。
広告では、高橋克典さんとＭＥＧＵＭＩさんを同時に起用し、新しくなった『アサヒ 極旨』の魅力を伝えていきます。二人の絶妙なやりとりとインパクトのある企画を通じて、お客様のさらなるトライアルの獲得を目指します。
アサヒビール（株）は、今回の『アサヒ 極旨』の“飲みごたえ感”の強化により、好調なブランドにさらに磨きをかけるとともに、“スッキリした飲みやすさ”を徹底的に追求した『アサヒ ぐびなま。』との明確なブランドの棲み分けを図ることで、お客様の嗜好の多様化にお応えし、新ジャンル市場におけるより一層の支持拡大を目指します。
『アサヒ 極旨』スペシャルサイトはこちら
⇒ http://www.asahibeer.co.jp/gokuuma/
【商品概要】
＜商品名＞
アサヒ 極旨
＜品目＞
リキュール（発泡性）
＜発売品種＞
缶５００ｍｌ、缶３５０ｍｌ、缶２５０ｍｌ
＜アルコール分＞
５％（変更なし）
＜ターゲット＞
３０代後半～４０代の新ジャンルのヘビーユーザー
＜スケジュール＞
２００７年５月中旬製造分より切替の予定
※新たにラインアップした缶２５０ｍｌは６月１９日（火）より発売
＜発売地域＞
全国
＜製造工場＞
北海道工場、茨城工場、名古屋工場、西宮工場（変更なし）
＜年内販売目標＞
１８００万箱 （１箱：大びん６３３ｍｌ×２０本）
※上記目標には、従来品の販売箱数を含みます。また今回のクオリティアップにともなう目標変更はありません。