2007/05/29 『「あなたならいくら出せる？ＰＳＭ的手法による価格受容性調査」』

全国の20才以上の男女を対象に、さまざまなアイテムについて、それぞれ「高すぎると思う金額」「高いと感じ始める金額」「安いと感じ始める金額」「安すぎて不安な金額」を調査しました。 本文： １．お得だと思う価格の平均はコーヒー1杯が203.2円、平日のランチは597円、夏休みの国内1泊旅行（1人あたり）は17200.5円。 　さまざまなアイテムについて、「お得と思う上限の値段」を聞いたところ、以下のような結果となった。 　お店で飲むコーヒー1杯の値段で「お得と思う上限の値段」は平均で203.2円、平日のランチの予算は597円、今年の夏休みの1泊2日の国内旅行の1人あたりの予算は17200.6円となった。 　また、自分の月のお小遣い金額として「妥当と思う上限の金額」は27109.8円となった。 ２．「お買い得価格」は、飲食は女性が高め、その他は男性が高めの傾向。 　性別・年代別に、「お得と思う上限の値段」の平均を比較すると、以下のようなことがわかった。 　お店で飲むコーヒー1杯の値段で「お得と思う上限の値段」の平均は男性：193.8円、女性：212.2円。平日のランチは男性：519.0円、女性：672.2円。夏休みの国内1泊旅行（1人あたり）は男性：18404.0円、女性：16043.1円。 　また、自分の月のお小遣い金額として「妥当と思う上限の金額」は、男性：34109.5円、女性：20378.0円となった。 ３．自分のお小遣い金額のＰＳＭ分析 　自分のお小遣い（1ヶ月あたり）に関して「使いすぎだと思う金額」「使ってもよいと思う金額」「妥当だと思う金額」「少なすぎだと思う金額」の４つの価格要素を、累積度数分布表にプロットしたところ、以下のような結果となった。 　まず、「使ってもよいと思う金額」と「少なすぎだと思う金額」の交点は19,999円となり、 　これを『下限価格』と定義する。次に「使いすぎだと思う金額」と「少なすぎだと思う金額」の交点は24,999円となり、これは『理想価格』と定義する。同様に、「使ってもよいと思う金額」と「妥当だと思う金額」の交点を『妥協価格』、「使いすぎだと思う金額」と「妥当だと思う金額」の交点を『上限価格』と定義し、それぞれ　29,999円となった。　　 　本調査では、他に“お店で飲むコーヒー１杯の値段”、“総合スーパーでの自分用スーツの価格” 、“デパートでの自分用スーツの価格”、“今年の夏休み1泊2日の国内旅行の予算（１人たり）”について調査をしており、これらのアイテムについても、同様の手法で価格受容性分析が可能である。 ◆◆調査概要◆◆ 調査実施機関 ： 株式会社日本能率協会総合研究所　マーケティング・データ・バンク 調査方法 ： 小社「ＭＤＢネットサーベイ」利用によるインターネットリサーチ 調査エリア ： 全国 調査対象者 ： 20歳以上の男女 サンプル数 ： 410票（有効回答数） 調査実施期間 ： 2007年5月18日～5月21日

問合せ 株式会社日本協会総合研究所マーケティング・データ・バンク TEL：[phone] 担当：ＭＤＢネットサーベイ担当（ビジネスインテリジェンス部） [e-mail]