ＧＬＡＭＯＲＯＵＳ ＳＰＩＣＹ ＬＡＤＹ ｆｒｏｍ ＬＯＮＤＯＮ
タフでグラマラスな女性を演出するメイクアップブランド「リンメル」登場！
キスしても落ちない口紅など、
美しさと機能性を兼ね備えたメイクアイテムを発売
株式会社コーセー（本社：東京都中央区、代表取締役社長：小林保清）は、コティ社［Ｃｏｔｙ Ｉｎｃ．］（本社：ニューヨーク、最高経営責任者：バーンド・ビーツ）とのライセンス契約により、メイクアップブランド"リンメル［ＲＩＭＭＥＬ］"の日本市場における販売を２００６年９月１日より開始します。美しさと機能性を兼ね備えたメイクアップアイテム、キスしても落ちない口紅や、汗や涙でにじまないマスカラ、耐久性に優れたネイルカラーなど、全２８種１３０品（中心価格帯１，０００円前後）を発売します。全国のドラッグストア・スーパー・バラエティストアを中心に、ブランドイメージを訴求できる什器展開（セルフ）で販売します。
"リンメル"は１８３４年に英国で創設されたメイクアップブランドで、同国ではマスメイクブランドシェア Ｎｏ．１の売上げを誇っています。ブランドキャラクターには英国出身のファッションモデル"ケイト・モス"を起用し、世界５０カ国以上で展開しています。
日本ではグローバルなブランド価値を継承しつつ、「グラマラス スパイシー レディ ｆｒｏｍ ＬＯＮＤＯＮ」をコンセプトに、単なる可愛いや綺麗だけじゃないタフでグラマラスな女性像を表現していきます。この秋冬のテーマカラーは、宝石のようにまばゆく輝く「スパークリング グリッター」。誰もが思わず振り返るような少し危険な香りを秘めたグラマラスでセクシーなメイクアップを提案します。
プロモーションの中心となる代表商品は、リキッド状口紅とグロスが１本になった口紅「インフィニットカラー」１２色 各１，６００円 （税込１，６８０円）です。カラーホールド処方（※１）により「キスしても落ちない・食べても落ちない・１０時間美しさが続く」ことをアピールしていきます。このほか、汗や涙でにじまないスマッジプルーフ処方のマスカラ「エクストラスーパーラッシュマスカラ」３種 各１，０００円（税込１，０５０円）や、柔軟性に富んだ衝撃吸収ストレッチファイバー（ライクラ（Ｒ）（※２））を配合し、持ちを高めたネイルカラー「ライクラウェア」２０色 各５００円（税込５２５円）など、美しさと機能性を兼ね備えたアイテムを揃え、セルフで購入するお客様に向けて、インパクトのあるポイントメイクを提案します。今後３年間で取り扱い店舗数を２０００店まで拡大すると共に、日本市場におけるセルフ販売のメイクアップブランドとしてシェア Ｎｏ．１を目指していきます。
※１：カラーホールド処方とは：リキッド状口紅を塗ると揮発性オイルが蒸発して唇に色が吸着すると共に、高分子ポリマーが表面にフィルムを形成する処方です。この膜は揮発性のオイルにしかなじまず、食用油や水分は弾くため、食事をしてもキスをしても落ちずに、つけたときの仕上がりを長時間保つことができます。
※２：ライクラ（Ｒ）とは：米国の繊維製造会社インビスタ社の登録商標です。化粧品に使用できるのは"リンメル"だけで、ライクラ○Ｒを配合するとネイルカラーの衝撃に対する耐久性が１．２倍、欠けや割れに対する耐久性が１．４倍に向上します。
●リンメル（ＲＩＭＭＥＬ） ＵＲＬ：／／ http://www.rimmellondon.com
■グローバル ブランドコンセプト：
「ザ ロンドン ルック」「ブレイク ザ ルールズ」
■主な導入国と販売拠点 ：
ヨーロッパ（ブーツ・テスコ他）、アメリカ（ウォールマート・ウォールグリーン・ブルックス他）、カナダ、オセアニアなど、５０カ国以上のドラッグストア・スーパー等で幅広く展開しており、セルフ販売のメイクブランドとして高い認知率と売上げを誇っています。
■ターゲット：
１０代後半～２０代前半の女性
※消費者の方からのお問い合わせはＴＥＬ．０３－３２７３－１８８１でお受けしております。
