カネボウ化粧品、、「Ｉｍｐｒｅｓｓ」ブランドから集中ケアライン「Ｉｍｐｒｅｓｓ ＩＣ（インプレス アイシー）」を発売
「美白 印象力」で、端正な白い肌。
最高級プレステージブランド「Ｉｍｐｒｅｓｓ（インプレス）」から集中ケアライン
「Ｉｍｐｒｅｓｓ（インプレス） ＩＣ（アイシー）」を発売
当社は、２００７年３月９日に、最高級プレステージブランド「Ｉｍｐｒｅｓｓ（インプレス）」から、２０～３０代を中心とする女性に向け、集中ケアライン「Ｉｍｐｒｅｓｓ ＩＣ（インプレス アイシー）」を発売します。
「Ｉｍｐｒｅｓｓ ＩＣ（＝Ｉｎｔｅｎｓｉｖｅ Ｃａｒｅ、集中ケア）」は、当社の最新技術の結晶である「Ｉｍｐｒｅｓｓ」の極上の感触と高い効果を踏襲しつつ、ひとつの機能に特化させた集中ケアラインです。第一弾は、集中美白ケアライン（全５品種５品目・２，５００円～５，０００円＜税込２，６２５円～５，２５０円＞）。中心流通となる百貨店のボリューム価格帯での展開を図ります。美白関心度の高い若年層に向け「端正な白い肌」を提案し、ブランド全体の更なる認知拡大と新規愛用者獲得を目指します。
２０～３０代のニーズを捉えて誕生した「Ｉｍｐｒｅｓｓ ＩＣ」ライン
「最上級の美は印象で決まる。」をコンセプトに、美意識の成熟した大人の女性に向けて開発された「Ｉｍｐｒｅｓｓ」は、２００６年３月の発売以来、国内はもとよりグローバルに展開するプレステージブランドに成長し、一流の美を求める多くの女性から高い支持を獲得しています。
「Ｉｍｐｒｅｓｓ ＩＣ」ラインは、「Ｉｍｐｒｅｓｓ」に共感しつつも「自分のブランドとしてはまだ早い」と感じている２０～３０代の若い世代に向けて開発。「Ｉｍｐｒｅｓｓ」と世界観を共有した展開を図っていきます。
同ラインは、２０～３０代の若い世代が特定のスキンケア効果を求める傾向にあることから、「集中ケア」にこだわりました。第一弾となる今回は、この世代の関心の中で常に上位を占める"美白"に注目し、美しく明るい肌印象に欠かせない"集中美白ケア"を提案します。
また、百貨店での化粧水の購買傾向を見ると、５，０００円前後の価格帯がボリュームゾーンとなっています。当社はこのボリューム価格帯に向けて「Ｉｍｐｒｅｓｓ ＩＣ」を発売し、「Ｉｍｐｒｅｓｓ」ブランドの世界観をさらに広く浸透させていきます。
「Ｉｍｐｒｅｓｓ ＩＣ」が目指す「端正な白い肌」
「Ｉｍｐｒｅｓｓ ＩＣ」が目指すのは、第一印象で「明るくなった」と感じられる上質で透明感あふれる「端正な白い肌」です。「美しい印象は白をより美しく見せる」という考えのもと肌の「印象力」を高めることをあらゆる角度から検証。これを実現するために、３つの点にこだわりました。
まず意識したのは、「白の質感」です。角質層が薄く均一に整っている肌は、透明感と明るさが増し「白さ」がより際立って見えることに着目。そこで、当社の独自成分「メバロノラクトン」を配合しました。角質層の乱れを整え、きめの整った密な肌へと導きます。
また、メラニンの過剰な生成をおさえシミ・ソバカスを防ぎながら、古い角質に蓄積したメラニンの排出を促す「メラニン生成プログラムの正常化」にも着目しました。カレーリーフから抽出した「ＭＡエキス」を配合。肌にうるおいを与えて健やかに整えることで、肌の働きを助け透明感のある明るい肌へと導きます。
さらに、「"香り"へのこだわり」です。希少価値の高いブルガリア産の天然の白いバラから抽出したローズエッセンスを基調とする、ローズフローラル調の香りを採用しています。この端正で透き通った芳しい香りを「アロマネージュ」と名づけました。心地よいリラックス感のある香りで、理想的な美白のお手入れ環境を整えます。
商品ラインアップは、洗顔から保湿までのベーシックアイテム５品。トータルで使用することで、肌に集中的に働きかけ、きめの整った上品で明るい美白肌へと導きます。
◆商品概要◆
※添付資料を参照
◆発売日◆ ２００７年３月９日
◆主な取り扱い流通◆ 全国百貨店
お客様からのお問い合わせ ０１２０－５１８－５２０