カネボウ化粧品、ベースメイクブランド「レヴュー」から春夏ファンデーションを発売
ブランドコンセプト・ロゴを一新して新生「レヴュー」誕生！
２００７春夏ファンデーション「レヴュー スーペリアステイ」新発売
画期的な新技術でさらに美しい、新・お嬢様フェイスを実現
当社は、２００７年３月１日に、ベースメイクブランド「レヴュー」のブランドコンセプト・ロゴを一新して、春夏の新商品（６品目 １８品種 １，０００円～４，０００円＜税込１，０５０円～４，２００円＞）を発売します。
新ブランドコンセプトは「Ｍｙ Ｅｌｅｇａｎｃｅ，Ｍｙ Ｃｕｔｅｎｅｓｓ」。先端技術による高い品質で、品の良さと大人の女性ならではのかわいさを兼ね備えた、トレンドの肌を実現するベースメイクブランドとして大きく生まれ変わります。併せてロゴも、これまでのやわらかく優しいフェミニンな雰囲気に、大人っぽさとエレガントさを加えて一新します。
イメージキャラクターには、引き続き女優・加藤あいを起用。「事実、美しい。」をキャッチコピーに、「フェミニンテイストのある、知的で上品な洗練された美人」を演出し、新しい「お嬢様フェイス」を提案します。
■ ２００７年春夏の肌トレンドは、フェミニンテイストに加えた知的さと上品さ
当社美容研究所の調査によると、近年のフェミニン、エレガンス志向を背景に、２００７年春夏の肌には、ふんわりとしたフェミニンテイストに加えて「知的さや上品さ」が求められることがわかりました。ファンデーションの仕上がりについては、エアリーな軽い肌ざわり、うるおいに満ちたみずみずしさ、明るい色味とつるんとした光沢感などに注目が集まりそうです。
そこで当社は「レヴュー」から、つけたての明るさとみずみずしいクリアな仕上がりが一日中持続する新ベースメイクライン「スーペリアステイ」を発売します。
■ 春夏ファンデーションに求める機能は圧倒的に「化粧持ち効果」
一方、春夏ファンデーションに常に求められるのは、「よれ」「テカリ」「くずれ」「くすみ」などを防ぎ、つけたての美しさを持続させる"化粧持ち効果"です。
近年、汗・皮脂による「よれ」「テカリ」「くずれ」防止機能については、高い撥水性・撥油性を持つ「フッ素系表面処理顔料」の進化により目覚しい進歩を遂げています。しかし、「くすみ」に関してはなかなか根本的な解決が得られず、難しい課題とされてきました。
「くすみ」は経時で顔色が暗くなり、仕上がりの印象が変化してしまう現象です。原因としては、経時における肌自体の色の変化なども考えられますが、最も大きな要因としてあげられるのが、ファンデーションに含まれる顔料の表面が汗や皮脂に覆われることにより顔料がぬれて、その色が変化して見えてしまうことです。従来の考え方では、"撥水・撥油性を高めて顔料をぬらさない"というアプローチが主流でしたが、長時間にわたって汗や皮脂を防ぐというのは難しいのが現状でした。
■ 画期的な"化粧持ち効果"を実現してトレンド肌を演出する「レヴュー スーペリアステイ」
今回開発した新素材「ブライトステイパウダー」は、従来の"撥水・撥油性を高めて顔料をぬらさない"というアプローチとはまったく正反対の、"初めから顔料をぬらしておく"という逆転の発想により誕生した画期的な新素材です。これは、「あらかじめそれ以上は色が変わらないという状態まで顔料をぬらしておく」ことで、ファンデーションの色の経時変化を抑え「くすみ」を防ぐ、という発想です。これを実現するために当社は、２種類の性質の異なるシリコーン膜で顔料を二重にコートし、"ぬれている"のに"感触はサラサラ"という、相反する二つの性質を顔料に付与する顔料表面処理技術の開発に成功しました。
今回発売する「レヴュー スーペリアステイ」ラインには、従来のフッ素系表面処理顔料に加え、この新素材「ブライトステイパウダー」を配合。「よれ」「テカリ」「くずれ」はもちろん「くすみ」も防ぐことが可能となりました。また、"ぬれている"ため肌なじみが大変良く、粉っぽさのないクリアな仕上がりを実現。トレンドの仕上がりと化粧持ち効果を両立させた、大変優れたファンデーションが誕生しました。
その他、毛穴や凹凸の見えない均一な肌を演出し、化粧持ちを高めてつけたての美しい肌を持続させる化粧下地「レヴュー スーペリアステイフィックスＵＶ」や、繊細なパウダーが肌にさらっと溶け込みキメ・毛穴の目立たない透明感のあるクリアな肌へ導く仕上げ料「レヴュー フィニッシュパウダー（クリア）」など、春夏の肌悩みを解消してトレンドの仕上がりを実現するベースメイクアイテムを揃えました。
＊関連資料「『レヴュー スーペリアステイ』の"くすまない"秘密」 参照
◆ 商品概要 ◆
＊ 関連資料 参照
◆ 発売日 ◆
２００７年３月１日
◆ イメージキャラクター ◆
加藤 あい
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