野村総研、「ロシア都市型リッチ層インタビュー調査」結果を発表
「ロシア都市型リッチ層インタビュー調査」を実施
～ ＡＶ機器は日本メーカーが圧倒的人気、新規需要ピークはここ数年 ～
株式会社野村総合研究所（本社：東京都千代田区、社長：藤沼彰久、以下「ＮＲＩ」）は、２００７年３月に、ロシアのモスクワ市とサンクト・ペテルブルグ市の一般消費者に対し、インタビュー調査を実施しました。そのうち、「耐久消費財（テレビ、冷蔵庫等）は難なく買える」または「かなり高価な品（マンション、別荘等）を購入できる」と回答した１，５００人を「ロシア都市型リッチ層」と定義し、その消費実態について分析した結果を、このほどまとめました。
【都市型リッチ層は若年層ほど裕福】
今回の調査によると、都市型リッチ層は、月世帯総収入が３万～５万ルーブル（１ルーブル＝４．５円で計算すると、日本円にして１３．５万～２２．５万円）近辺が多数を占めています（図１）。勤務先別に見ると個人企業、外資系企業勤務者が比較的裕福で、業種別では不動産、金融（銀行・証券・保険業）などの収入が高いことがわかりました。世代別の月世帯総収入を見ると、２０代、３０代の若年層のほうが、６万ルーブル以上の世帯の割合が多くなっています（図２）。
さらに、都市型リッチ層に世帯収入の変化について聞いたところ、過去３年間で世帯収入が増加したと感じている人の割合は、モスクワ市で７９．２％、サンクト・ペテルブルグ市で８６．０％。今後３年間に世帯収入が増加すると予測している人の割合は、モスクワ市で６３．９％、サンクト・ペテルブルグ市で７０．８％でした。ロシア都市型リッチ層は、収入について右肩上がりの実感を持っていることがわかります。
そのような実感からか、月世帯総収入に対する貯蓄（預貯金、有価証券投資など）の割合が１０％未満と回答した人が、モスクワ市で４０．３％、サンクト・ペテルブルグ市で４７．６％と半数近くを占めています（図３）。
【ＡＶ機器、白物家電、自動車は日本メーカーが人気】
都市型リッチ層に、商品分類別にどの生産国のものを購入したいかを聞いたところ、ＡＶ機器（ＴＶ、音響、ＤＶＤ）においては、日本メーカーの人気がモスクワで６３．１％、サンクト・ペテルブルグ市で５５．０％と、圧倒的に高いことがわかりました。白物家電、自動車（新品、中古ともに）についても、日本メーカーはドイツのメーカーに次いで２０％前後の支持を集める人気がありました（図４）。
さらに、今後１年以内での購入希望商品を聞き、月世帯総収入別および年齢別にトップ１０を集計しました（図５）。この結果に現在の商品保有状況を踏まえると、都市型リッチ層において、液晶テレビやノートＰＣ、プリンターなどの商品はここ数年間が新規購入需要のピークと見られることがわかりました。一方、デジタルカメラや自動車はすでに保有者の数が多く、今後は買い替え需要が中心になると考えられます。都市型リッチ層は今後も増加することが予測されますが、同時に成熟化する市場も増えていきますので、日本メーカーがロシアの大都市部で新規需要を狙えるのはここ数年が勝負といえるでしょう。
ＮＲＩでは今後も、ロシアの産業動向および消費者市場動向を追い、ロシアに進出する日本企業の支援に役立てていきます。