2007.3.26 日本ブランド戦略研究所調べ「あなたにピッタリのブランドは？」

優等生タイプならドコモ、クラスの人気タイプならａｕ、ソフトバンク

日本ブランド戦略研究所（本社：東京都港区、代表者：榛沢明浩）では、主要な商品・サービスについて消費者がどのようなイメージを抱いているかを調査し、ブランドごとにその個性を特徴づけました。
 
携帯電話では、ドコモが知的な、信頼できるなどのイメージが高くいわゆる「優等生タイプ」、ａｕが個性的な、面白いなどのイメージが高く「クラスの人気者タイプ」で、新規参入のソフトバンクは、どちらかというとａｕに近いタイプであった。また、ナンバーポータビリティ制度後には、ドコモとａｕの信頼感がアップしました。
 
カフェでは、スターバックスがおしゃれ、高級感などのイメージが高く「セレブタイプ」、ドトールは庶民的、入りやすいなどのイメージで「庶民タイプ」でした。
 
コンビニでは、セブンイレブンが弁当がおいしい、欲しいものが揃っている、店舗イメージが良いなどあらゆる面のイメージが高く「王者タイプ」、他社はそのイメージに追随するといった傾向が見られました。
 
化粧品（ファンデーション）では、マキアージュはおしゃれなイメージが高く「ファッションタイプ」、マックスファクターは高級感が高く「セレブタイプ」、レビューとレイシャスは安心感が高く「正統派タイプ」でした。

詳しい調査内容・結果はこちら
http://japanbrand.jp/rRK/80145/1.html

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