カルピス、秋・冬向けのホット飲料「ほっとレモン」など３品を発売
これからの寒い季節に“ほっと”する、おいしいホット飲料発売
発売１４年目を迎えるホット果汁飲料Ｎｏ．１ブランド「ほっとレモン」
かりんとはちみつの“ほっと”やさしいおいしさ 「ほっとかりん」
ホット飲料で唯一の乳性飲料 「ほっとカルピス」
カルピス株式会社（本社：東京都渋谷区、社長：石渡總平）は、このたび、秋・冬向けのホット飲料として、「ほっとレモン」〔３５０ｍｌペットボトル：１４７円、１０月１６日発売、５００ｍｌペットボトル：１６８円、１０月３０日発売〕、「ほっとかりん」〔２８０ｍｌペットボトル：１３０円、１１月６日発売〕、「ほっとカルピス」〔２８０ｍｌペットボトル：１３７円、１１月２７日発売〕を全国で発売します。
＊価格はいずれもメーカー希望小売価格・税込
ホット用ペットボトル飲料市場は、毎年成長を続けており、０５年９月－０６年３月のシーズンは、前年比１１２％と好調に伸長しました。
これからの寒い季節、おいしさをじっくり味わいながら、からだを温めることができるホット飲料の需要が高まってきます。
当社では、体を温める“ホット”とリラックスの“ほっと”の意味を込めた『ほっと飲料』を展開しており、「ほっとレモン」、「ほっとカルピス」などは、消費者から“おいしさ”“温まり感”“リラックス感”を兼ね備えた飲料として人気を得ています。
今年も当社の『ほっと飲料』は、安心感や親しみやすさといったイメージはそのままに、消費者がホット飲料に求める“温まり感”と“リラックス感”をさらに強化し、寒い冬にぴったりの、こころもからだも温まるおいしさを提供します。
１．「ほっとレモン」
「ほっとレモン」は、９２年の発売から今年で１４年目を迎えるホット果汁飲料Ｎｏ．１ブランドで、レモンとはちみつの甘酸っぱいおいしさが消費者に高く評価されています。
主力アイテムは、定番の２８０ｍｌペットボトル（８月発売）ですが、９月に自販機用の２８０ｇ缶と３００ｇボトル缶を追加し、さらに『もっと多く飲みたい』と言う消費者ニーズに応えて、今年も３５０ｍｌペットボトルと５００ｍｌペットボトルを発売して品揃えを強化します。
パッケージには、商品特長を表現した『ほっとやすらぐあたたかさ』というキャッチコピーを記載し、赤みを増すことで“温かさ”を強調したデザインにしました。
「ほっとレモン」は、寒いときに「ほっとレモン」を飲みたいと思ってもらえるような交通広告を、寒さが一層強まる１１月から実施します。
２．「ほっとかりん」
「ほっとレモン」に続くフレーバー展開として、健康イメージが強く、のどに優しい果実で冬の季節にぴったりあう“かりん”を使用した「ほっとかりん」を、昨年に引き続き発売します。
「ほっとかりん」は、“かりん”の華やかな香りと“はちみつ”を絶妙に組み合わせた、やさしいおいしさです。昨年に比べて“はちみつ”風味を高め、よりおいしくなりました。ビタミンＣもたっぷり摂取でき、こころとからだを温めるのに最適です。
パッケージには、キャッチコピーの『ほっとやさしいおいしさ』を記載し、「ほっとレモン」と連動したデザインに“かりん”のイラストと『はちみつ入り』のコピーを大きく配しました。店頭では「ほっとレモン」と併売されるため、連動したパッケージで消費者に存在感をアピールします。
３．「ほっとカルピス」
「ほっとカルピス」は、ホット飲料唯一の乳性飲料で、冬しか味わえない「カルピス」のおいしさが寒い季節の定番になっています。
今年の「ほっとカルピス」は、「カルピス」らしいおいしさが一層楽しめるように風味をリニューアルしました。
また、パッケージは白地に赤の水玉模様はそのままに、新たに描いた赤いマフラーの中に『ほっとする冬だけのおいしさ』というキャッチコピーを記載し、“温かさ”や“リラックス感”を印象づけるとともに冬の限定感を演出しています。
※ 消費者からのお問い合せ先
お客様相談室 電話 ０３（５７２１）３７１３