インフォプラント、女性ｉモードユーザーを対象に「基礎化粧品」の調査結果を発表
【第２５５回調査結果】
～女性ｉモードユーザー３，３０４人からの回答結果～
化粧品メーカーの携帯サイトから利用したい情報、「プレゼント情報」、「モニター・サンプリング募集」６割に続き、「スキンケアに関するアドバイス」、「新商品情報」が５割
インターネットリサーチ「ＤＴＲ（デスクトップリサーチ）」サービスを提供する株式会社インフォプラント（本社／東京都中野区 代表取締役社長：大谷真樹 http://www.info-plant.com）は、ｉモードの公式サイト「＊とくするメニュー」を活用しての定例リサーチで「基礎化粧品」に関する調査を全国の女性ｉモードユーザーに対して実施し、３，３０４人から有効回答を得ました（２００６年１２月５日～２００６年１２月１２日／１週間）。インフォプラントは、携帯端末を活用したモバイルリサーチ事業の拡大を目指していきます。
【調査結果概要】
◆基礎化粧品の購入場所、「ドラッグストア」７０．２％。一ヶ月あたりの購入金額、「３千円以上」４８．０％
基礎化粧品の購入場所は、「ドラッグストア」が７０．２％と最も多く、次いで「カタログ・通販・テレビショッピング」（２７．４％）、「デパート」（２６．６％）、「化粧品専門店」（２２．２％）の順であった。年代別にみると、「デパート」は２０歳代以下で、「カタログ・通販・テレビショッピング」は３０歳代以上でそれぞれ３割を超えていた。また、「ドラッグストア」は年代が低い層ほど多かった。
【グラフ１、表１参照】
一ヶ月あたりの購入金額は、「１千円～３千円未満」が３１．９％と最も多く、次いで「３千～５千円未満」（２３．８％）、「５千円～１万円未満」（１５．２％）の順であった。また、「３千～５千円未満」から「１万５千円以上」を合わせた「３千円以上」は４８．０％であった。年代別にみると、「３千円以上」は年代が高い層ほど多かった。【グラフ２、表２参照】
◆基礎化粧品の使い方、「時々使うブランドを変更する」５１．５％
基礎化粧品の使い方は、「時々使うブランドを変更する」が５１．５％、「常に同じブランドを使用する」が３９．７％、「頻繁に使うブランドを変更する」は８．７％であった。年代別にみると、「常に同じブランドを使用する」は３０歳代以上で４割を超えていた。
【グラフ３、表３参照】
ブランドを変更するきっかけは、「気になる商品を見つけた」が５４．３％と最も多く、次いで「季節による肌の変化」（３１．３％）、「年齢による肌の変化」（２７．８％）の順であった。年代別にみると、「年齢による肌の変化」は４０歳代で多かった。また、「気になる商品を見つけた」、「安い商品を見つけた」は年代が低い層ほど多かった。【グラフ４、表４参照】
また、基礎化粧品の新商品情報の入手経路は、「雑誌」が５３．７％と最も多く、次いで「店頭の商品」（４８．５％）、「テレビ」（４１．６％）の順であった。「ｉモード」（１４．９％）、「ＰＣインターネット」（１１．７％）はほぼ同率となった。年代別にみると、「メールマガジン」、「チラシ・カタログ」は４０歳代以上、「店頭の商品」は２０歳代以下、「クチコミ」は１９歳以下でそれぞれ多かった。
【グラフ５、表５参照】
◆携帯サイトから利用したい情報、「プレゼント情報」、「モニター・サンプリング募集」６割に続き、「スキンケアに関するアドバイス」、「新商品情報」が５割
化粧品メーカーの携帯サイトから利用したい情報は、「プレゼント情報」が６２．４％と最も多く、次いで「モニター・サンプリング募集」（６１．３％）、「スキンケアに関するアドバイス」（５３．７％）、「新商品情報」（５３．５％）の順であった。年代別にみると、「メイクのトレンド」は年代が低い層ほど多かった。また、「メイクに関するアドバイス」は１９歳以下で多かった。【グラフ６、表６参照】
化粧品メーカーと携帯電話を使った接点についての意見を聞いたところ、「プレゼント・モニター情報があれば応募したい」が８１．２％と最も多く、次いで、「化粧品メーカーの携帯サイトを見たい」（４０．５％）、「自分の肌に合う情報だけメールで欲しい」（３０．８％）の順であった。
また、化粧品メーカーの携帯サイトやメールについて「欲しい情報」や「して欲しい事」を聞いたところ、「肌に関する意見」が多くみられ、「自分の肌のタイプがわかるチェック項目等で、スキンケアのアドバイスをしてくれるコンテンツが欲しい」（２０歳代）、「季節や年代別、肌質別に、自分向けの情報を選び出して入手したい」（４０歳代）といった意見等があがった。
【別紙１参照】
～ 詳細については別紙をご参照ください～
「とくするメニュー」は、モバイルマーケティング事業を展開する株式会社ディーツーコミュニケーションズが運営するパブリシティ型情報サイト
★アクセス方法：ｉＭｅｎｕ（ｉモードの第一階層） → （４）「とくするメニュー」