サーチナとマイボイスコム、「飲酒」に関する日中比較調査結果を発表
第４回日中比較調査
日中消費者の「飲酒」に対する意識、実態を調査
－飲酒を個人で楽しむ日本、中国はコミュニケーションツールとして－
株式会社サーチナ（本社：東京都中央区、代表取締役社長：端木正和）の中国専門シンクタンクである「サーチナ総合研究所」とマイボイスコム株式会社（東京都千代田区、代表取締役社長：高井和久）は、２００６年６月６日から６月１２日にかけて「飲酒」に関する日中比較調査を実施いたしました。本調査結果について発表致します。
【調査サマリー】
◆飲酒の頻度が高い日本、「ほぼ毎日」が２２２２ 割以上に
飲酒の頻度を聞いたところ、日本は「ほぼ毎日」が２ 割に達し最多となったのに対して中国は３．９％と低く、その差は５ 倍以上となりました。中国で最も多かったのは「２～３ ヶ月に１ 日以下」（２１．５％）で、「週に１～２ 日」（１９．８％）、「月に２～３ 日」（１７．１％）と続きました。中国の飲酒頻度はそれほど高くないのに対して、日本では飲酒が習慣化していることが明らかになりました。（図１ 参照）
◆お酒を飲む相手中国は「友人」が６６６６割、日本は「自分ひとり」で
お酒を一緒に飲む相手は、中国で「友人」（６３．１％）が圧倒的多数となりました。次いで「会社の同僚・上司」（３７．３％）、「配偶者（夫・妻）」（２２．８％）、「取引先」（２２．５％）が続き、上位を占めています。一方、日本は「自分ひとり」が３９．９％と４ 割近くに達し、次いで「配偶者（夫・妻）」（３７．２％）となりました。「取引先」との回答は２．１％と低く、中国との差は１０ 倍以上になっています。中国はお酒をコミュニケーションツールとして利用するのに対して、日本は個人の楽しみとして捉える傾向にあることが分かりました。（図２ 参照）
◆付き合いでお酒を飲む中国日本は「リラックスしたい」「飲む雰囲気が好き」
お酒を飲む理由として中国では、「付き合いだから」が４６．１％で最多となりました。日本は、「リラックスしたいから」（４７．８％）、「飲む雰囲気が好き」（３６．４％）、「お酒の味が好き」（３０．７％）が上位を占めています。また、「食事がおいしくなるから」（２７．９％）や「ストレスを発散したいから」（２７．０％）も多く、中国と比較して２倍近くの差があります。中国はお酒そのものを好むというよりは、友人や取引先との関係を深めるための“付き合い”としてお酒を飲む傾向が強いと言えます。（図３ 参照）
※調査概要など詳細は添付資料参照
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