ネスレ日本、おいしさ際立つ缶コーヒー「ネスカフェ 匠」シリーズを刷新し発売
豆・クリーム・心意気！
おいしさを追求して、「ネスカフェ 匠」新展開！！
新発売に合わせ、多角的なキャンペーンもスタート
ネスレ日本株式会社（本社 神戸市 会長兼社長：ホセ・ロペス）は、２００５年に発売し好評をいただいている「ネスカフェ 匠」シリーズを刷新し、１０月２日（月）から全国で新発売します。「ネスカフェ 匠」は、「品質の良い製品を選びたい」という消費者のニーズに応え、厳選した素材とネスカフェならではの洗練された技により、豊潤な味わいに仕上げていることが受け入れられ、発売以来多くの支持をいただいています。
数々の消費者テスト、またコーヒーを知りつくした「ネスカフェ」だからこそ持つ技術により、さらに今秋、おいしさ際立つ製品へと「ネスカフェ 匠」をリニューアル。高品質で本格的なコーヒーとしての「ネスカフェ 匠」ブランドの強化をはかります。
定番４製品の「ネスカフェ 匠」、「ネスカフェ 匠 ブラック」、「ネスカフェ 匠 カフェオレ」、「ネスカフェ 匠 微糖」をリニューアルすると共に、今回新たに「ネスカフェ 匠 エスプレッソ」を追加発売します。
また、製品の刷新に合わせ、新たなＴＶＣＭの投入を初め、大規模サンプリング、ＷＥＢ・雑誌・交通広告など多角的且つ、話題性を喚起する広告活動を展開することで、新しくなった「ネスカフェ 匠」の認知とより深い製品理解を促します。
（※製品画像あり）
「ネスカフェ 匠 シリーズ」
「ネスカフェ 匠」シリーズ製品特長
◆味の特長
☆ネスレが厳選した良質のコーヒー豆のみを使用。
☆コーヒー本来の深いコクと香りを味わっていただくために、コーヒー豆増量使用。
☆ミルク成分にはこだわりの北海道産生クリームを使用。
「ネスカフェ 匠」
☆厳選コーヒー豆を２０％増量使用＊／北海道産生クリーム使用
☆厳選したコーヒー豆をじっくりと深煎り、コーヒー本来の深いコクと豊潤な味わいの贅沢コーヒー。
「ネスカフェ 匠 ブラック」
☆厳選コーヒー豆を１０％増量使用＊
☆独自の製法により、しっかりしたコーヒー感がありながらも、洗練されたクリアな味わいが楽しめます。香料不使用
「ネスカフェ 匠 カフェオレ」
☆厳選コーヒー豆を１０％増量使用＊／北海道産生クリーム使用
☆しっかりとしたコーヒー感とミルクのまろやかなハーモニー。
「ネスカフェ 匠 微糖」
☆厳選コーヒー豆を１０％増量使用＊／北海道産生クリーム使用
☆従来品よりも甘さをやや抑えることで、さらにすっきりとした口当たりと後味を再現。コクとキレの微糖タイプコーヒー。
「ネスカフェ 匠 エスプレッソ」
☆厳選コーヒー豆を１０％増量使用＊
☆深煎り厳選豆を独自の製法により、しっかりとした香りと苦み・酸味を実現しました。甘さひかえめのエスプレッソタイプコーヒー。
＊当社ネスカフェ サンタマルタと比較して増量
◆パッケージ・デザインに関して
☆お客様から印象的であると高い評価をいただいていますパッケージ中央に大きく配した「匠」漢字一文字と、豆へのこだわりを表現したデザインはそのままに、さらに「匠」の漢字の視認性と高品質なイメージをアップしました。
◆「ネスカフェ 匠」コミュニケーション活動
●新製品の刷新に合わせ、多角的且つ、話題性を喚起するキャンペーンを大々的に展開。
☆新発売キャンペーンには認知・好感度共に高い伊東美咲さんと落語家桂歌丸師匠が継続出演。
☆新製品の発売に合わせ、１０月上旬より新テレビ広告を全国で展開。
クオリティを感じさせる「和」の世界観をモチーフにふたりのやりとりを通じて、新しくなった「ネスカフェ 匠」のおいしさをお伝えします。
☆大規模サンプリング；発売に合わせ、４７都道府県で実施
☆ターゲットの年齢層を狙った無料ブロードバンド放送での展開
☆テレビ広告と連動した、東阪を中心とする交通広告展開
■製品概要
製品名 希望小売価格（税込み） 発売日 発売地域
「ネスカフェ 匠」１９０ｇ缶 １２０円 １０月２日 全国
「ネスカフェ 匠 ブラック」１９０ｇ缶 １２０円 １０月２日 全国
「ネスカフェ 匠 カフェオレ」１９０ｇ缶 １２０円 １０月２日 全国
「ネスカフェ 匠 微糖」１９０ｇ缶 １２０円 １０月２日 全国
「ネスカフェ 匠 エスプレッソ」１９０ｇ缶 １２０円 １０月２日 全国
以上
【読者からのお問い合わせ先】
ネスレ お客様相談室 フリーダイヤル： ０１２０－００－５９１６