サントリー、刺激が少なくマイルドな味わいの缶コーヒー「ボス Ｂｅｇｉｎ！」などを発売
「ボス Ｂｅｇｉｎ！」
「ボス Ｗ．Ｅ．Ｂ．［微糖］」新発売
―「ボス レインボーマウンテンブレンド」は、１０億本突破 ―
サントリー（株）は、「ボス Ｂｅｇｉｎ！」を９月５日（火）から全国で新発売します。また、「ボス ワールドエグゼクティブブレンド・微糖」の中味・パッケージを刷新し、「ボス Ｗ．Ｅ．Ｂ．［微糖］」として、９月１２日（火）から、全国で発売します。
"働く男の相棒コーヒー"としてお客様に親しまれている「ＢＯＳＳ」は、２００６年も引き続き積極的な活動を展開しています。発売２周年を前に１０億本を突破した「ボス レインボーマウンテンブレンド」を中心に、「ＢＯＳＳ」計の２００６年１～６月の実績は、３，１３０万ケース（前年比１０６％）と市場の伸びを大きく上回る好調な販売となっています。今回、「ボス Ｂｅｇｉｎ！」と、「ボス Ｗ．Ｅ．Ｂ．［微糖］」を投入することにより、今後も新たなボスユーザーを拡大していきます。
●「ボス Ｂｅｇｉｎ！」
缶コーヒーユーザーの嗜好は、「コーヒー感を中心とした飲みごたえのある味わい」と「苦み・刺激の少ないマイルドな味わい」の２つに大別されると考えられます。今回は、「レインボーマウンテンブレンド」とは異なる新たな味わいの缶コーヒーの開発を目指し、"苦み・刺激の少ないマイルドな味わい"の「ボス Ｂｅｇｉｎ！」を発売します。
▽中味の特長
太陽の光をたっぷり浴びて育った「ブラジル樹上完熟豆」※を中心にブレンド。「浅煎り焙煎」することで、豆本来の甘さ・旨みを生かしながら、キリッとしたコクと華やかな香りを引き出し、すっきりマイルドな味わいに仕上げました。一日の始まりにぴったりのコーヒーです。パッケージは、朝の光り輝く太陽をイメージした金色をベースに、「Ｂｅｇｉｎ！」の文字を配し、"一日の始まりを元気にする"というコンセプトを表現した、明るく斬新なデザインに仕上げています。
※「ブラジル樹上完熟豆」
通常のコーヒーよりも収穫時期を遅らせ、樹の上で太陽の光をたっぷり浴びて完熟させたコーヒー豆のことです。果肉糖度が上昇し、コーヒー豆に甘味・旨味が浸透した、香り・コクのある味わいが特長です。
●「ボス Ｗ．Ｅ．Ｂ．［微糖］」
缶コーヒー市場において、「微糖」タイプは、ここ数年大きく伸長を続け、全体の約１割超の割合を占めています。また、その微糖ユーザーは、レギュラータイプの缶コーヒーを飲みながら、合間に微糖タイプを飲む「微糖サブユーザー」が多数を占め、拡大していることが消費者調査などからわかっています。当社はこうした点に着目し、従来の「ワールドエグゼクティブブレンド・微糖」の魅力である、"独自の本格的なコーヒー感"は大切にしつつ、「微糖サブユーザー」が理想とする"よりすっきり、飲みやすい味わい"を追求した「ボス Ｗ．Ｅ．Ｂ．［微糖］」を新発売します。
▽中味の特長
世界の４大コーヒー産地から厳選したワンランク上の高級豆「キリマンジャロ、コロンビアスプレモ、マンデリン、グアテマラアンティグア」のよさをさらに引き出すため、焙煎方法にオートトレーシング製法※を採用。苦味・雑味を抑え、豆本来の特長を最大限に引き出しました。さらに、微糖ならではの自然な甘さを追求し、よりすっきり、飲みやすい後味を実現しました。
パッケージは、すっきりしたイメージを表現するため、現行の「本格感」のあるデザインを踏襲しながら、鮮やかなグリーンをベースに、シルバーを効かせ、英字新聞をデザインしました。
※「オートトレーシング製法」
豆の特長を最大限に引き出す焙煎条件（焙煎温度カーブ）を決め、常にそのカーブとなるように温度を管理する焙煎方法です。豆本来の特長を最大限に引き出し、苦味・雑味が抑えられます。
●広告展開について
「ボス Ｂｅｇｉｎ！」「ボス Ｗ．Ｅ．Ｂ．［微糖］」の発売に合わせて、現在ご好評をいただいているトミーリージョーンズの「地球調査シリーズ」をベースとした新たなＴＶＣＭを投入するなど、積極的な広告活動を展開していきます。
― 記 ―
▼商品名・容量・希望小売価格（消費税別）および梱包
「サントリー ボス Ｂｅｇｉｎ！」 １９０ｇ缶 １１５円 ３０本
「サントリー ボス Ｗ．Ｅ．Ｂ．［微糖］」 １９０ｇ缶 １１５円 ３０本
▼発売期日
「サントリー ボス Ｂｅｇｉｎ！」 ２００６年９月５日（火）
「サントリー ボス Ｗ．Ｅ．Ｂ．［微糖］」 ２００６年９月１２日（火）
▼発売地域 全 国
▽本件に関するお客様からの問い合わせ先
サントリー（株）
お客様センター フリーダイヤル ０１２０－１３９－３２０
（東京）〒１３５－８６３１ 東京都港区台場２－３－３
（大阪）〒５３０－８２０３ 大阪市北区堂島浜２－１－４０
サントリーホームページ http://www.suntory.co.jp/
以 上