インフォプラント、Ｃ－ＮＥＷＳで「テレビＣＭ」に関する調査結果を発表
「テレビＣＭ」に関するＣ－ＮＥＷＳ 生活者調査
番組放送中のテレビＣＭ、「チャンネルはそのまま」８２．４％
録画した番組のＣＭは「見ない」８２．８％
～１２歳以上のインターネットユーザー１，１００人の回答結果～
インターネットリサーチの株式会社インフォプラント（本社／東京都中野区、代表取締役社長：大谷真樹）が提供する生活者情報マーケティングデータサービス「Ｃ－ＮＥＷＳ（http://c-news.jp/）」では、「テレビＣＭ」に関する調査を１２歳（小学生を除く）以上のインターネットユーザーに対して実施し、合計１，１００人の回答を集計しました（調査期間：２００６年１１月７～９日／３日間）。
主な調査結果は下記のとおりです。
調査結果概要
■番組放送中のＣＭ 「チャンネルそのまま」８割超
オンエア中のテレビ番組を見ていて、番組にＣＭが入ったらどうするか尋ねたところ、最も多かった行動は「チャンネルは替えないが、ＣＭはあまり見ない」で２９．１％、次いで「そのまま全部のＣＭを見る」が２７．５％、「面白そうなＣＭだけを見る」２３．４％の順。「チャンネルを替える」は１６．５％で、合わせて８２．４％が「チャンネルはそのまま」という結果になった。【データ１－１～２参照】
■ＣＭは録画するものの、見ない派が多数
テレビ番組の録画をする回答者（８５．４％）に、録画の際にＣＭも録画するか質問したところ、「する」は７０％。「することが多い」（１９．８％）を合わせると９割となった。「しない」回答者（３．３％）を除いて、録画した番組を見るときにＣＭを見るか聞くと『見る』『見ることが多い』としたのは合わせて１７．２％にとどまり、『見ない』『見ないことが多い』が合わせて８２．８％と、見ない派が多数という結果になった。【データ２－１～４参照】
「続きはウェブで」「○○と検索」などとウェブサイトに誘導するテレビＣＭを見て、実際にそのサイトへアクセスすることが『よくある』『ときどきある』のは合わせて２９．６％。『まったくない』とした回答者（３３．６％）を除き、ＣＭ連動型サイトへのアクセスがきっかけで実際にその商品を購入したり、サービスを利用したことがあるか尋ねると、『ある』は１１．４％であった。【データ２－５～６参照】
■テレビ視聴時間帯深夜帯は若年層が多数
テレビを見る時間帯は何時ごろが多いか複数回答形式で聞くと、平日・休日ともに全体のトップは『午後９時台』で平日６１．７％、休日６７．７％。平日では『午後１０時台』６０．４％、休日では『午後８時台』６１．３％で続いた。集計区分別（※）に見ると、平日では女性、休日では高年代の比率が午前から日中にかけてそれぞれ高いことと、平日・休日問わず深夜帯はＭ１ をはじめとした若年層が多数であることなどが特徴となっている。
【データ３－１～２参照】
※ティーン：本調査では、男女１２～１９歳（小学生を除く）、Ｍ１：男性２０～３４歳、Ｍ２：男性３５～４９歳、Ｍ３：男性５０歳以上、Ｆ１：女性２０～３４歳、Ｆ２：女性３５～４９歳、Ｆ３：女性５０歳以上と設定しています。
■３分の２は「食事」、３分の１は「インターネット」しながらテレビ見る
どのようなことをしながらテレビを見ることが多いか複数回答形式で聞いたところ、トップは『食事をする』で６６．３％。
次いで『お茶やコーヒーなどを飲む』４９．５％、『パソコンでウェブサイトを利用する』が３３．６％で３位に入った。さらに『パソコンでメールをする』２２．４％、『家事をする』１６．５％の順で続いた。
【データ４－１～２参照】
～データ詳細につきましては、別紙をご覧ください～