アイティメディア、はてなと提携し口コミプロモーションを商品化
アイティメディア、はてなと提携し口コミプロモーションを商品化
～「ＩＴｍｅｄｉａ Ｎｅｗｓ」 「ＩＴｍｅｄｉａ Ｂｉｚ．ＩＤ」とブログの連携で、顧客企業のバイラルマーケティングを支援～
アイティメディア株式会社（本社：東京都千代田区 代表取締役社長：大槻利樹）は、１２月１２日、株式会社はてな（東京都渋谷区 代表取締役：近藤淳也）と共同で、口コミを利用したプロモーションの広告パッケージ「ＩＴｍｅｄｉａ×はてなバイラルマーケティングパック」の販売を開始します。
本商品は、アイティメディアの運営する「ＩＴｍｅｄｉａ Ｎｅｗｓ（http://www.itmedia.co.jp/news/）」および「ＩＴｍｅｄｉａ Ｂｉｚ．ＩＤ（ビズアイディ http://www.itmedia.co.jp/bizid/）」に掲載される記事企画と、はてなの運営するブログサービス「はてなダイアリー（http://d.hatena.ne.jp/）」を利用し、企業が実施するバイラルマーケティング（＊１）をサポートするものです。バイラルマーケティングの課題である口コミの発生を促進するとともに、「読者の効果的な誘導」「複数のメディアを使ったパッケージ構成」「バイラルマーケティングにフォーカスした統合レポート」を、一括して広告顧客企業に提供します。
具体的には、月間約５２０万人のユニークユーザー（＊２）を持つ「ＩＴｍｅｄｉａ Ｎｅｗｓ」「ＩＴｍｅｄｉａ Ｂｉｚ．ＩＤ」にて、顧客企業のタイアップ記事広告を制作・掲載します。一方、はてなは、その顧客企業が用意するプレゼントのキャンペーンページ（プレゼントの内容は顧客により異なる）を設置。アイティメディアとはてなにて相互に誘導を行い、口コミの発生を促します。
はてなに設置されるキャンペーンページでは、はてなの会員が自身の「はてなダイアリー（ブログ）」に「××（メーカー名）の△△（製品名）が欲しい」などと書くことで、プレゼントへの応募が完了。その際に、プレゼント内容や当該広告顧客企業についての感想を書き込むことをプレゼントへの応募条件とするなどのオプションを設けることで、市場調査を兼ねることも可能です。企業名と実際の商品名が数多くのブログに書かれることによって、口コミの波及効果と顧客企業のＷｅｂサイトのＳＥＯ対策効果も見込んでいます。
【商品概要】
■名称： ＩＴｍｅｄｉａ×はてなバイラルマーケティングパック
■掲載場所： 「ＩＴｍｅｄｉａ Ｎｅｗｓ」、「ＩＴｍｅｄｉａ Ｂｉｚ．ＩＤ」、「はてな」特設キャンペーンページ
■ＩＴｍｅｄｉａ側誘導枠： 「ＩＴｍｅｄｉａ」トップページ（http://www.itmedia.co.jp/）、
「ＩＴｍｅｄｉａ Ｎｅｗｓ」「ＩＴｍｅｄｉａ Ｂｉｚ．ＩＤ」
■はてな側誘導枠： 「はてなダイアリー」ほかトップページ、メール
■レポート：
アクセス数や参加者の統計情報、コメントの定性分析などを顧客に報告します。「ＩＴｍｅｄｉａ Ｎｅｗｓ」または「ＩＴｍｅｄｉａ Ｂｉｚ．ＩＤ」のタイアップ記事と、はてなのプロモーション企画の双方の結果を統合したレポートを提供。オプションとして、はてなのユーザー間における口コミの書き込みを追跡し、それらを系統立てて抜粋します。製品／サービスに対するコメントや当該企業へのコメント、その他、企画に合わせてコメントをピックアップして提供することも可能。
■販売価格： ４５０万円（保証掲載期間：２週間～）
昨今、ブログに代表されるＣＧＭ（＊３）の隆盛に伴い、ユーザー間の口コミを促進するバイラルマーケティング手法に注目が集まっています。しかし、実際の実施にあたって、（１）読者コントロールの難しさによる「炎上」の可能性、（２）複数のメディアを組み合わせることの構成の難しさ、（３）効果指標の提示法の不在、といった課題が指摘されています。本商品は、このような課題に応える商品として、両社の間で開発されました。
アイティメディアでは、今後もさまざまなインターネットサービスと連携し、読者・広告主のニーズに応えた商品化に取り組んでいきます。
以上
＊１ バイラルマーケティング
マーケティング・メッセージを広く普及させるにあたって、“紹介”や“推奨”といった形で人々の間に相互に伝え合うことを促進・奨励するマーケティング・アプローチ。いわゆる“口コミ（クチコミ）”を期待するやり方。バイラルとは「伝播力が強い」という意味。
＊２ ユニークユーザー数の合計。「ＩＴｍｅｄｉａ Ｎｅｗｓ」：４，２７０，６１４ユニークユーザー、「ＩＴｍｅｄｉａ Ｂｉｚ．ＩＤ」：８９５，８１６ユニークユーザー（２００６年１１月度の実績）。
＊３ ＣＧＭ（Ｃｏｎｓｕｍｅｒ－Ｇｅｎｅｒａｔｅｄ Ｍｅｄｉａ）
インターネット上の電子掲示板やブログ、ＳＮＳなどを通じて、消費者自身が情報の作成・発信・伝達を行うメディアのこと。
■株式会社はてな
キーワードで繋がるブログサービス「はてなダイアリー」、人力検索サイト「人力検索はてな」、ソーシャルブックマーク「はてなブックマーク」などを企画、開発、運営。登録ユーザー数４２万人（２００６年６月現在）、ユニークユーザー数７７９万人（２００６年１月現在、月間）。２００１年７月設立。資本金５，５００万円。従業員２０名。
http://www.hatena.ne.jp/
■アイティメディア株式会社について
アイティメディア株式会社は、約１，０００万人のユニークユーザーを擁するオンライン・メディア企業です。インターネット社会における出版ビジネスの改革者として業界をリードしてきました。ＩＴ総合情報ポータル「ＩＴｍｅｄｉａ」、技術者向けの専門情報とコミュニティを提供する「＠ＩＴ」をコアに、テクノロジーが産業や社会、人類の発展に貢献する可能性を信じ、専門性の高いコンテンツと高付加価値なサービスを提供することで読者とクライアント企業の多様なニーズに応えていきます。
＜会社概要＞
http://corp.itmedia.co.jp/corp/information/profile.html
＜主要事業＞
「ＩＴｍｅｄｉａ」
国内最大級のＩＴ総合情報ポータル
http://www.itmedia.co.jp/
「ＩＴｍｅｄｉａ Ｎｅｗｓ」
ＩＴの今が見える、明日が分かる
http://www.itmedia.co.jp/news/
「ＩＴｍｅｄｉａ Ｂｉｚ．ＩＤ」
効率アップ、クオリティアップのためのデジタル仕事術
http://www.itmedia.co.jp/bizid/
「ＩＴｍｅｄｉａ エンタープライズ」
次世代ＩＴリーダーのためのオルタナティブ情報発信サイト
http://www.itmedia.co.jp/enterprise/
「ＩＴｍｅｄｉａ ＋Ｄ」
新しいデジタルライフスタイルの提案
http://plusd.itmedia.co.jp/
「＠ＩＴ」
ＩＴエキスパートのための問題解決メディア
http://www.atmarkit.co.jp/
「＠ＩＴ情報マネジメント」
情報システムの“企画・導入・設計・運用”の課題を解決する
http://www.atmarkit.co.jp/im/
「＠ＩＴ自分戦略研究所」
スキルとキャリアをじっくり考えたいＩＴエンジニアのために
http://jibun.atmarkit.co.jp/
「ＪＯＢ＠ＩＴ」
ＩＴエンジニアのための「転職」「スカウト」「派遣」支援サイト
http://www.atmarkit.co.jp/job/
「ＴｅｃｈＴａｒｇｅｔジャパン」
ＩＴ製品／サービスの導入・購買を支援する
http://techtarget.itmedia.co.jp/
「アイティセレクト」
ビジネスイノベーターのためのＩＴ活用情報誌
http://www.itmedia.co.jp/enterprise/itselect/
ＩＴｍｅｄｉａ」「アットマーク・アイティ」「＠ＩＴ」「＠ＩＴ自分戦略研究所」「ＪＯＢ＠ＩＴ」は、アイティメディアの登録商標です。本文中の製品名・商品名は各社の商標または登録商標です。