2006/11/30 デサントと伊藤忠商事、伊「フレディ」と独占輸入販売契約とマスターライセンス契約を締結

デサントと伊藤忠商事、伊「フレディ」と独占輸入販売契約とマスターライセンス契約を締結

「フレディ」ブランドの新規展開に関して


　このたび、伊藤忠商事株式会社と株式会社デサントは、イタリアのダンス・フィットネスブランド「フレディ」（ＦＲＥＤＤＹ）を導入することになり、フレディ社（ＦＲＥＤＤＹ　Ｓ．ｐ．Ａ．）と独占輸入販売契約及びマスターライセンス契約を締結致しました。
　
　「フレディ」は、１９７６年イタリアのジェノバ近郊においてバレエのシューズメーカーとして創業し、１９８０年代に入ってからはカテゴリーをエアロビクスやフィットネスに拡大、更にはウェアの展開も開始しました。そして、２００５年にはミラノの名門スカラ座のオフィシャルスポンサーとしてウェアやシューズを提供。わずか３０年間にして、ダンス・フィットネス分野でのリーディングブランドにのぼり詰め、その急成長ぶりが注目を集めています。
　
　日本で正式なブランド展開に乗り出すのは今回が初めてです。フレディ社と伊藤忠商事株式会社との間で、日本市場における独占輸入販売権とマスターライセンス権に関する契約を締結しました。２００７年春夏より、株式会社デサントがインポートとライセンスの両面で、ダンス・フィットネスという新たな市場の開拓に取り組んでいきます。
　
　ウェルネスとファッションに関心の高い２５歳から３５歳の女性がターゲットです。販路は直営店、百貨店インショップを中心に、セレクトショップ、スポーツ専門店などで、３年後には百貨店インショップを含む直営店展開を２０店舗に拡大する予定です。また、売上計画は、３年後小売上代ベース２０億円を予定しています。健康志向、フィットネス志向の高まりを背景に、共同でマーケティング活動を強化し、更なる認知度の向上とビジネスの拡大を目指します。


　※以下、詳細は添付資料を参照

● 関連リンク

• （株）デサント　ホームページ

• 伊藤忠商事（株）　ホームページ