2007'04.13.Fri
主婦の８割は「お気に入りの基礎化粧品ブランド」を持っている
人気ナンバー・ワンは、「ＤＨＣ」
主婦マーケティング専門支援会社、株式会社ハー・ストーリィ（本社：広島市西区、代表：日野佳恵子）が定期実施する、自社アンケート公開コーナー「いまどき主婦の動向調査」にて新規調査結果を公開します。
全国の主婦約500人に、使用している基礎化粧品ブランドとその選択理由を聞いたところ、約８割の主婦が、お気に入りのブランドを持っていることがわかりました。その選択理由は、“自分の肌との相性”がトップ。自分のお気に入りをクチコミしたことがある主婦は半数に上がりました。
今回の調査は、化粧品の中でも「基礎化粧品」に的を絞って実施しました。基礎化粧品のブランドとして支持されているものは何か、その理由は何か、また、基礎化粧品についての意識や、使用アイテム数といった内容を調査することで、基礎化粧品購入にあたっての選択基準や情報収集の現状が浮き彫りになりました。
■調査概要
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１．テーマ： ｢主婦の選ぶランキング＜基礎化粧品ブランド編＞
～主婦はどんな基礎化粧品ブランドを使っているのか？
人気の基礎化粧品ブランドとお気に入り理由を調査～
２．公開URL: http://tinyurl.com/2peztg
（『女性のあした研究所』
http://www.herstory.co.jp/w-research/index.html の最近の調査一覧）
※関連アンケート
・「肌の保湿について」2003年12月実施
（ http://www.herstory.co.jp/jisya/200312/20031203skin.html ）
・「化粧品の選び方について」2004年2月実施
（ http://www.herstory.co.jp/jisya/200402/20040210cosmetic.html ）
３．調査開始日： 2006年10月12日
４．調査対象：自社運営主婦会員アンケートサイト
｢あつまれ！ご意見net｣ 会員498名（＝有効回答数）
５．注目動向：
●主婦の８割は「お気入りの基礎化粧品ブランド」を持っている。人気のブランドは、ＮＯ.1は「ＤＨＣ」
僅差で2位オルビス、［ＳＫ－Ⅱ」が続く。
・「ＤＨＣ」は年齢に関わらず広く支持され、「オルビス」は20～30代、「ＳＫ－Ⅱ」は30～40代で支持
が高い。
・「ＤＨＣ」は、20代から40代まで広い層が「自分に合う」と感じ、価格的、販路的にも買いやすいこと
でもＮＯ.1。
●基礎化粧品の選好基準は「製品のもつ機能」よりも「自分の肌との相性」
・お気に入りの理由は「自分の肌に合う」（30.1％）がトップ、次いで「効果・使用感がよい」（18.4％）
が続く。
●年齢とともにお気入りブランドの使用アイテム数は減少する傾向が見られる。
・ロイヤルユーザ(５アイテム以上使用)は２割「１～２アイテム」が20代の3割、40代の5割を占める。
●約半数が「クチコミをしたことがある」（48.7％）クチコミ経験者が多いのは30代（52.0％）
・自身の「お気に入りブランド」をクチコミしたことがあるのは、約半数（48.7％）
・クチコミ経験者がもっとも多いのは30代（52.0％）、次いで20代（50.0％）が続く。少ないのは、40代
（41.2％）となった。
■ 本リリースに関する報道関係の問合せ先
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株式会社ハー・ストーリィ 広報宣伝担当：藤森京子（ふじもり きょうこ）
電話: 03-5793-5632 (対応時間: 平日9:30～18：30)
FAX : 03-5793-5633
E-mail: pr@herstory.co.jp
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＜参考資料＞
■ハー・ストーリィが運営する会員サイトは４つ。
●『あつまれ！ご意見net』 （ https://www.goiken-net.jp/ ）
～主婦の声（本音)・ニーズ調査サイト～
暮らしの中で感じる意見、アイディア、企業に対するご意見などをアンケー
トで回答いただく主婦の声を集めて企業に届けるサイト
・個人会員向ページ https://www.goiken-net.jp/member/
・企業会員向ページ https://www.goiken-net.jp/business/
●『おしゃべりnet』 （ http://www.oshaberi-net.jp/ ）
～ＷＥＢ2.0型。クチコミ商品紹介サイト～
主婦が「コレいける！」と思った商品・サービスについてあれこれおしゃべりするクチコミサイト。
●在宅ワーカー・ＳＯＨＯ支援サイト「ワムネット」
（ http://www.herstory.co.jp/wahm/ ）
●主婦と企業を結ぶ求人情報サイト「主婦ｼﾞｮﾌﾞ」
（ http://www.shufu-job.jp/ ）
■株式会社ハー・ストーリィ
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主婦10万人を組織化し、クチコミコンテンツ支援を得意とする。意見、コメント、投稿、体験、感想など
を発信したい主婦のクチコミ力をサービス化しWeb2.0的クチコミモデルを先駆的に実践している。「ク
チコミュニティ・マーケティング」は、ハー・ストーリィの登録商標。
■ ハー・ストーリィ 会社概要
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会社名 株式会社ハー・ストーリィ [ http://www.herstory.co.jp/ ]
所在地 本社／広島市西区草津新町２-１５-１７
電話: 082-501-0456 / FAX:082-501-0457
東京支社／ 東京都港区高輪３－２４－１８
高輪エンパイヤビル６Ｆ
電話: 03-5793-5632 / FAX:03-5793-5633
代表 代表取締役 日野佳恵子
設立 1990年8月20日
資本金 69.1百万円（2007年1月末現在）
年商 6億1000万円（平成18年6月度）
事業内容 主婦マーケット専門のマーケティング＆コンサルティング事業
[ http://www.herstory.co.jp/]
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■過去のリリース参照はこちらから
http://www.herstory.co.jp/cms/news/contents/news_release/
■当リリースのFAX配信版はこちら
http://tinyurl.com/2qw5ta
人気ナンバー・ワンは、「ＤＨＣ」
主婦マーケティング専門支援会社、株式会社ハー・ストーリィ（本社：広島市西区、代表：日野佳恵子）が定期実施する、自社アンケート公開コーナー「いまどき主婦の動向調査」にて新規調査結果を公開します。
全国の主婦約500人に、使用している基礎化粧品ブランドとその選択理由を聞いたところ、約８割の主婦が、お気に入りのブランドを持っていることがわかりました。その選択理由は、“自分の肌との相性”がトップ。自分のお気に入りをクチコミしたことがある主婦は半数に上がりました。
今回の調査は、化粧品の中でも「基礎化粧品」に的を絞って実施しました。基礎化粧品のブランドとして支持されているものは何か、その理由は何か、また、基礎化粧品についての意識や、使用アイテム数といった内容を調査することで、基礎化粧品購入にあたっての選択基準や情報収集の現状が浮き彫りになりました。
■調査概要
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１．テーマ： ｢主婦の選ぶランキング＜基礎化粧品ブランド編＞
～主婦はどんな基礎化粧品ブランドを使っているのか？
人気の基礎化粧品ブランドとお気に入り理由を調査～
２．公開URL: http://tinyurl.com/2peztg
（『女性のあした研究所』
http://www.herstory.co.jp/w-research/index.html の最近の調査一覧）
※関連アンケート
・「肌の保湿について」2003年12月実施
（ http://www.herstory.co.jp/jisya/200312/20031203skin.html ）
・「化粧品の選び方について」2004年2月実施
（ http://www.herstory.co.jp/jisya/200402/20040210cosmetic.html ）
３．調査開始日： 2006年10月12日
４．調査対象：自社運営主婦会員アンケートサイト
｢あつまれ！ご意見net｣ 会員498名（＝有効回答数）
５．注目動向：
●主婦の８割は「お気入りの基礎化粧品ブランド」を持っている。人気のブランドは、ＮＯ.1は「ＤＨＣ」
僅差で2位オルビス、［ＳＫ－Ⅱ」が続く。
・「ＤＨＣ」は年齢に関わらず広く支持され、「オルビス」は20～30代、「ＳＫ－Ⅱ」は30～40代で支持
が高い。
・「ＤＨＣ」は、20代から40代まで広い層が「自分に合う」と感じ、価格的、販路的にも買いやすいこと
でもＮＯ.1。
●基礎化粧品の選好基準は「製品のもつ機能」よりも「自分の肌との相性」
・お気に入りの理由は「自分の肌に合う」（30.1％）がトップ、次いで「効果・使用感がよい」（18.4％）
が続く。
●年齢とともにお気入りブランドの使用アイテム数は減少する傾向が見られる。
・ロイヤルユーザ(５アイテム以上使用)は２割「１～２アイテム」が20代の3割、40代の5割を占める。
●約半数が「クチコミをしたことがある」（48.7％）クチコミ経験者が多いのは30代（52.0％）
・自身の「お気に入りブランド」をクチコミしたことがあるのは、約半数（48.7％）
・クチコミ経験者がもっとも多いのは30代（52.0％）、次いで20代（50.0％）が続く。少ないのは、40代
（41.2％）となった。
■ 本リリースに関する報道関係の問合せ先
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株式会社ハー・ストーリィ 広報宣伝担当：藤森京子（ふじもり きょうこ）
電話: 03-5793-5632 (対応時間: 平日9:30～18：30)
FAX : 03-5793-5633
E-mail: pr@herstory.co.jp
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＜参考資料＞
■ハー・ストーリィが運営する会員サイトは４つ。
●『あつまれ！ご意見net』 （ https://www.goiken-net.jp/ ）
～主婦の声（本音)・ニーズ調査サイト～
暮らしの中で感じる意見、アイディア、企業に対するご意見などをアンケー
トで回答いただく主婦の声を集めて企業に届けるサイト
・個人会員向ページ https://www.goiken-net.jp/member/
・企業会員向ページ https://www.goiken-net.jp/business/
●『おしゃべりnet』 （ http://www.oshaberi-net.jp/ ）
～ＷＥＢ2.0型。クチコミ商品紹介サイト～
主婦が「コレいける！」と思った商品・サービスについてあれこれおしゃべりするクチコミサイト。
●在宅ワーカー・ＳＯＨＯ支援サイト「ワムネット」
（ http://www.herstory.co.jp/wahm/ ）
●主婦と企業を結ぶ求人情報サイト「主婦ｼﾞｮﾌﾞ」
（ http://www.shufu-job.jp/ ）
■株式会社ハー・ストーリィ
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主婦10万人を組織化し、クチコミコンテンツ支援を得意とする。意見、コメント、投稿、体験、感想など
を発信したい主婦のクチコミ力をサービス化しWeb2.0的クチコミモデルを先駆的に実践している。「ク
チコミュニティ・マーケティング」は、ハー・ストーリィの登録商標。
■ ハー・ストーリィ 会社概要
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会社名 株式会社ハー・ストーリィ [ http://www.herstory.co.jp/ ]
所在地 本社／広島市西区草津新町２-１５-１７
電話: 082-501-0456 / FAX:082-501-0457
東京支社／ 東京都港区高輪３－２４－１８
高輪エンパイヤビル６Ｆ
電話: 03-5793-5632 / FAX:03-5793-5633
代表 代表取締役 日野佳恵子
設立 1990年8月20日
資本金 69.1百万円（2007年1月末現在）
年商 6億1000万円（平成18年6月度）
事業内容 主婦マーケット専門のマーケティング＆コンサルティング事業
[ http://www.herstory.co.jp/]
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■過去のリリース参照はこちらから
http://www.herstory.co.jp/cms/news/contents/news_release/
■当リリースのFAX配信版はこちら
http://tinyurl.com/2qw5ta
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