サーチナ、中国消費者のパソコンに対する意識調査結果を発表
サーチナ総合研究所：中国消費者のパソコンに対する意識調査を実施
－根強い「レノボ」人気、「ＩＢＭ」「デル」「ソニー」３社の競争は熾烈に－
中国に特化したシンクタンクである「サーチナ総合研究所」（所在地：東京都中央区、所長：有田直矢、以下サーチナ総研）は、２００６年９月１３日～２０日にかけて中国消費者のパソコン（ＰＣ）に対する意識調査を実施し、北京市、上海市、広東省を中心とする中国全土のモニター１５００人から有効回答を得ました。サーチナ総研は同調査を半年に１回実施しており、今回は第７回目となります。
■好きな中国ＰＣ：圧倒的人気の「聯想（レノボ）」、台湾系も健闘
デスクトップ、ノートを問わず好きな中国のＰＣメーカーを三つ挙げてもらったところ、前回２００５年１２月の調査と変わらず「聯想」が７８．８％でトップとなった。第２位には前回と同じく「清華同方」（３１．２％）が、第３位には前回第４位だった「ＡＳＵＳ（華碩）」（２３．１％）が入った。トップの「聯想」は前回から１．２ポイント増となり、世代別では「３０代」（８３．０％）、年収別では「９９９元以下」（８２．４％）の支持が集まった。ＩＢＭのＰＣ事業部門買収から１年が経過し、北京オリンピックのオフィシャルスポンサーとして８月には北京五輪公式ＰＣ「新開天」を発表するなど、話題の製品を提供していることも、人気集中の要因といえるだろう。
台湾系メーカーでは、第３位に「ＡＳＵＳ」、第５位に「ＡＣＥＲ（宏碁）」（２０．５％）が入り、どちらも前回から約３ポイント増と安定した支持を獲得している。中でも「ＡＳＵＳ」は、０６年６月に上海市に建設した大型生産拠点が操業を開始するなど大陸市場に力を入れており、北京市や上海市では「清華同方」を上回って第２位となっている。（図１参照）
また好きなメーカーを選んだ理由を尋ねたところ、「品質」（８２．６％）が最も多く、以下「性能」（７７．１％）、「価格」（６６．９％）、「メーカーのブランドイメージ」（６１．５％）と続いた。男女別でみると、「価格」「メーカーのブランドイメージ」は男性がより重視する傾向にあり、女性は「アフターサービス」「実際の利用者の意見」を重視する傾向にある。
世代別では、「２０代」は他の世代よりも「メーカーのブランドイメージ」が多く、「１０代」では「アフターサービス」が低い。また、若い世代ほど「実際の利用者の意見」を重視するなど、世代間の差が現れた結果となった。（図２参照）
■好きな海外ＰＣ：「ＩＢＭ」「デル」を「ソニー」が追い上げ
好きな海外のＰＣメーカーを尋ねたところ、トップ３は前回２００５年１２月の調査に続いて「ＩＢＭ」（４９．５％）、「デル」（４５．５％）、「ソニー」（４２．０％）の順となった。
順位の変動はなかったものの、横ばいの「デル」に対して、「ＩＢＭ」と「ソニー」は前回より支持を増やしている。
また性別による開きが目立っていることが特徴で、「ＩＢＭ」の場合は男性が５３．７％に対し女性は４５．３％。「デル」も男性４７．７％に対し女性４３．２％と、男性が女性を大幅に上回った。逆に「ソニー」は女性４６．９％、男性３７．１％と、女性が男性を９．８ポイントも上回っており、女性だけでみると全体の第１位となっている。
トップの「ＩＢＭ」は地域別では北京市、世代別では「２０代」「３０代」で高い支持を得ている。月収別でみると、収入が多くなるにつれて支持が高くなる傾向があり、「９９９元以下」と「６０００元以上」の間には、２０．７ポイントもの開きがある。
第２位のデルは、世代別では「４０代」「５０代以上」で「ＩＢＭ」を抜いてトップとなっている。また、第３位の「ソニー」は世代別では「１０代」、月収別では「９９９元以下」でトップとなっており、各メーカーとも地域、世代、月収によって順位が変わってくる。（図３参照）
他のメーカーでは、「ヒューレット・パッカード（ＨＰ）」が３７．４％で第４位、「サムスン」が２６．５％で第５位となっており、日系メーカーでは「東芝」が１７．３％で第６位にランクインしている。
また、選んだ理由を挙げてもらったところ、「品質」（８９．２％）がトップとなり、以下「性能」（８４．２％）、「メーカーのブランドイメージ」（６８．１％）と続いた。「好きな中国のＰＣメーカーを選んだ理由」と比べれば、「価格」が２５．６ポイント少なく、逆に「製品のブランドイメージ」は１１．２ポイント多い。（図４参照）
■所有ＰＣ：８割がデスクトップも、購入希望はノート
所有するＰＣの種類を尋ねたところ、８割以上が「デスクトップ」と回答し、「ノート」を大幅に上回った。その一方、次回購入したいＰＣの種類を尋ねたところ、「ノート」（５３．６％）が「デスクトップ」（４６．４％）を上回り、ノート志向が強くなっていることが分かった。（図５参照）
デスクトップＰＣの所有状況をみると、月収別では「１０００－１９９９元」（９０．７％）で圧倒的な支持を集めている。その一方、デスクトップＰＣ離れが進んでいるのは、地域別では北京市（７０．８％）、月収別では「６０００元以上」（６５．６％）となっており、地域や所得による差が大きくなっている。
どのくらいの期間でＰＣを買い換えるかと尋ねたところ、「２年ごと」（２７．９％）、「３年ごと」（２６．５％）、「４年以上」（２６．６％）の回答がほぼ横並びになった。世代別では「４０代」「５０代」で「４年以上」の回答が多く、「１０代」「２０代」では「２年ごと」が最も多かった。また「４年以上」が占める割合は、月収「６０００元以上」で他を大幅に下回った。（図６参照）
■購入予定ＰＣ：依然として高い「聯想」人気
今後ＰＣを購入したいと回答した消費者に、中国メーカー海外合わせた２５社の中から希望するメーカーを一つ選んでもらった。前回２００５年１２月の調査に続いて「聯想（レノボ）」（３５．１％）、「ＩＢＭ」（１３．４％）、「デル」（１１．２％）が上位３社となった。上位３社に続いて、第４位が「ソニー」（９．０％）、第５位が「ヒューレット・パッカード（ＨＰ）」（６．４％）、第６位が「清華同方」となっており、前回の順位と変化はなかった。（図７参照）
トップの「聯想」は、全体的に高い支持を集めているが、地域別では上海市で１８．２％と相対的に低いことが分かった。
第２位の「ＩＢＭ」は月収が高くなるにつれて支持が増えており、第３位の「デル」は、上海市（１８．２％）で「聯想」と並んでトップとなった。
男女別で見ると、女性が選んだ上位３社は「聯想」「ＩＢＭ」「ソニー」の順となっており、好きな海外ＰＣメーカーの調査同様、ソニーを支持する女性が多かった。なお、男性の上位５社は全体と変わらなかった。
また、購入前にＰＣに関する知識をどのような方法で入手するかを五つ挙げてもらったところ、「ネット広告」が６５．１％でトップとなった。以下、「家族、友達、知人」（５９．６％）、「新聞・雑誌広告」（５５．２％）、「テレビ広告」（４９．０％）の順となっている。男女別でみると、男性の回答が女性を大きく上回ったのは「ネット広告」「新聞・雑誌広告」で、女性の回答が男性を大きく上回ったのは、「家族、友達、知人」だった。調査の結果から、男性が広告重視、女性が口コミ重視という傾向がはっきりと表れている。
■ＰＣ購入予算：５０００元前後に集中、高価格帯も増加
今後ＰＣを購入したいと回答した消費者を対象に購入予算を尋ねたところ、全体では「５００１－６０００元」が２１．２％でトップとなった。以下「４００１－５０００元」（１７．９％）、「６００１－７０００元」（１５．５％）と続き、回答者の半数以上が「４００１－７０００元」の価格帯に集中する結果となった。（図８参照）
月収別でみると、月収６０００元以上の層では、購入予算「１０００１元以上」の回答が最も多く、全体の２４．６％を占めている。地域別では、北京市で購入予算が高くなる傾向にあり、「８００１元以上」との回答が全体の約４割にも上っている。
また、購入する際に関心があるものを挙げてもらったところ、「性能」が９０．２％でトップとなり、以下「価格」（７４．６％）、「サービス」（６１．７％）、「メーカーの知名度」（５０．６％）、「機能」（５０．３％）の順となった。（図９参照）
男女別では、女性のほうが男性よりも「メーカーの知名度」「機能」「デザイン」を重視する傾向にあり、男性は女性よりも「拡張性」を重視する傾向にある。世代別では、若い世代よりも中高年世代のほうが「サービス」や「メーカーの知名度」を重視しており、逆に若い世代のほうが「デザイン」を重視している。
※図など詳細は添付資料を参照