ＡＧＦ、「２００６年主婦のお歳暮意識調査」結果を発表
ギフト市場にも二極化の兆し
キーワードは「実用性」と「プレミアム」
贈答先トップは、１６年変わらず「両親」
－ＡＧＦ ２００６年主婦のお歳暮意識調査より－
ＡＧＦ（味の素ゼネラルフーヅ株式会社 社長 池田 孝雄）は、今年度のお歳暮期における主婦の贈答意向を把握するために「２００６年主婦のお歳暮意識調査」を実施いたしました。今年の調査は、「贈り手」が購入するときの重視点に着目し、東京および大阪に居住する６０歳未満の主婦を対象に、２００６年９月８日から１４日までの７日間、個別面接聴取法で実施し、各地域１５０名・合計３００名から回答を得ました。この調査結果につきまして、要点を抜粋して以下にまとめました。
■お歳暮選び、今年は「実用性」と「プレミアム」が重要
今年も「お歳暮を贈る」と答えた人は、９６．７％に達し、昨年に引き続き、贈答意向は高いことがわかりました。その「お歳暮選び」について、今年は以下の２点が浮き彫りになりました。
（１）お歳暮の贈答平均予定金額に二極化の傾向が見られること
（２）お歳暮選びには「プレミアム」を兼ね備えた「実用性」に再び注目が集まっていること
１．贈答市場にも二極化の兆候
今年のお歳暮の贈答平均予定金額の価格帯では、５０００円台を占める割合が去年より、４．２％増え、４６．３％となり、ほぼ半数もの主婦が５０００円台の商品に購入意向があることがわかりました。同項目の他の価格帯を見ると、３０００円台が３．７％減少の３５．０％、４０００円台が０．３％減の１１．０％であり、減少傾向にあることがわかりました。前年より増加していた価格帯は２９９９円以下と５０００円台のみとなっており、今後はこの２つの価格帯への需要が高まるといった「二極化」が進む兆候にあると言えます。【表１】
※参考表など詳細は添付資料参照
※このニュースレターにおきましては、全ての数値の小数点以下を四捨五入しております。
※今回の調査に関しての詳細は、「＜２００６年＞データ編」をご覧ください。
※過去の調査に関しての詳細は、「＜経年＞データ編」をご覧ください。