カネボウ化粧品、セルフメイクブランド「ＫＡＴＥ」から来春の新商品・新色を発売
セルフメイクブランド「ＫＡＴＥ」から０７年春の新商品・新色発売
発売に先駆けて「ＫＡＴＥ」が映画「ＮＡＮＡ２」とタイアップ
当社は、２００７年２月１日に、セルフメイクブランド「ＫＡＴＥ（ケイト）」から２００７年春の新商品・新色（１４品目３６品種・８００円～２，０００円＜税込８４０円～２，１００円＞）を発売します。５色セットのアイシャドウやジェルタイプの新アイライナーなどを発売し、ＫＡＴＥの強みである眉目料を徹底強化するとともに、ベースメイク料も改装し、セルフメイクＮｏ．１ブランドとしてさらに飛躍します。
発売に先駆け、１２月初旬より、「ＫＡＴＥ」のイメージキャラクターを務める中島美嘉主演映画「ＮＡＮＡ２」とのタイアップ施策を展開。話題性を高めるとともに店頭の活性化を図ります。
今回発売するアイテムの中心商品は、光と影の錯覚で、潤んだ目もとをつくる５色アイシャドウ「グラムトリックアイズ」と、ジェルタイプの落ちにくい新アイライナー「パウダージェルライナー」。潤んだ輝きとしっかりラインで目もとを彩り、"色っぽさ""セクシーさ"を実現します。 これらのアイテムを発売することで、眉目カテゴリーでのトップシェアを堅持し、ブランド全体の強化を図ります。
「ＫＡＴＥ」
１９９７年２月誕生。「ありきたりのトレンドだけでなく絶えず変化に満ちたアイテム・色を提案する都会的でクールな好感度メイクブランド」をブランドコンセプトとする、セルフメイクブランド。コアターゲットは１０代後半～２０代前半で、アイシャドウ・アイブロウ・アイライナーなどの眉目アイテムは、特に高い支持を集めている。
「ＫＡＴＥ」×「ＮＡＮＡ２」
今回のタイアップ施策は、ＫＡＴＥのイメージキャラクターである中島美嘉が「ＮＡＮＡ２」の主演であること、また、「ＫＡＴＥ」と「ＮＡＮＡ２」が同じ１０代後半～２０代前半の女性から高い支持を得ていることなどから実現しました。「ＮＡＮＡ２」で"大崎ナナ"を演じる中島美嘉のメイクには、ＫＡＴＥを使用しています。
各所で「ＫＡＴＥ」×「ＮＡＮＡ２」タイアップ実施
１２月初旬からのタイアップ施策として、店頭では映画「ＮＡＮＡ２」での"大崎ナナ"（中島美嘉）の画像を使用した助成物やリーフレットを店頭に設置。ＫＡＴＥによるメイクパターンの紹介や「ＮＡＮＡ２」とのタイアップ、映画公開を告知します。
また、劇場では「ＮＡＮＡ２」の映像を使用したＫＡＴＥ特別ＣＭを上映し、ＫＡＴＥのリーフレットを配布。当社ホームページでも映画公開の告知を行う他、「ＮＡＮＡ２」ホームページへのリンクバナーを貼付するなど、各所でタイアップを実施します。
◆商品概要◆
※添付資料を参照
◆発売日◆
２００７年２月１日
◆タイアップ施策の詳細◆
「ＮＡＮＡ２」で"大崎ナナ"を演じる中島美嘉のメイクには、ＫＡＴＥを使用しています。
・１２月１日より、「ＮＡＮＡ２」の画像を使用し、タイアップや映画の公開を告知するＴＯＰボード・スウィングＰＯＰ・フックボードなどの助成物、メイクパターンを紹介するリーフレットを店頭に設置。
・１２月１日より、当社ホームページにて映画の公開を告知し、「ＮＡＮＡ２」ホームページへのリンクバナーを貼付。
・１２月９日より、東京・神奈川・愛知・大阪の１６劇場で「ＮＡＮＡ２」の映像を使用したＫＡＴＥ特別ＣＭを上映。さらにメイクパターンを紹介したリーフレットを配布。
「ＮＡＮＡ」
矢沢あい原作の大人気コミックス。「ナナ」と「奈々」、同じ名前を持つ二人が繰り広げる恋と友情を描いた少女コミックス。１０代後半～２０代前半の女性を中心に幅広い年齢から支持を集める。
映画「ＮＡＮＡ２」は、２００５年に公開された「ＮＡＮＡ」の待望の続編。その後の二人の同居生活を描く。中島美嘉と市川由衣のＷ主演。公開は２００６年１２月９日から。
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