楽天、クロスメディア・カルチャーマガジンのフリーペーパー「ＺＥＲＯ９０」を発刊
ケータイ動画とフリーペーパーのクロスメディアによる
新広告プラットフォームを開発
“読む×撮る×見る×楽しむ” 新メディア「ＺＥＲＯ９０」５月３１日発刊
http://zero90.nu/
楽天株式会社（本社：東京都港区、代表取締役会長兼社長：三木谷 浩史、以下楽天）は、ケータイの画像認識技術と動画技術に紙媒体を連動させた新しい広告プラットフォームの創造に着想し、ケータイを活用する新感覚クロスメディア・カルチャーマガジンのフリーペーパー「ＺＥＲＯ９０（ゼロキューゼロ）」のテストマーケティング版０号を５月３１日に発刊いたします。
「ＺＥＲＯ９０」は、株式会社クレメンテック（東京都千代田区、代表取締役社長：武内 寛、以下 クレメンテック）が開発をしたケータイ画像認識サービス『Ｍ４』（エムフォー）をベースとしたオリジナルアプリ「０９０カセット」（ゼロキューゼロカセット）（※１）を採用し、ケータイとフリーペーパーとのクロスメディアにより”読む×撮る×見る×楽しむ”を同時に実現する、新感覚メディアです。
ユーザーが「ＺＥＲＯ９０」を読みながら気に入った記事をケータイカメラで撮影するだけで関連するＣＭや裏記事を動画で見ることができ、さらには、動画からシームレスに商品やコンテンツの購入を可能とします。
「ＺＥＲＯ９０」は、ケータイ動画などデジタルメディアを使いこなし、知的好奇心や発信欲求の高い『トレンド・フォワーダー（※２）』をターゲットユーザーとしています。コンテンツは彼らの興味を刺激するファッションからユースカルチャー、ＣＭ、お笑い、街ネタまで、モノゴトが雑多に同居する飽きさせない記事と動画を組み合わせた構成となっています。さらに、ＥＣとの連携コンテンツとして、楽天市場内に「ＺＥＲＯ９０ ＳＴＯＲＥ」（ http://www.rakuten.co.jp/zero90/ ）を立ち上げ、誌面掲載商品の一部や誌面掲載企業とのタイアップオリジナル商品を販売します。
クライアントには、この「ＺＥＲＯ９０」のケータイ動画とフリーペーパーのクロスメディアにより、紙媒体からＣＭを見せるという新形態の広告プラットフォームを提供いたします。紙媒体と映像による、さまざまな表現方法でのユーザーアプローチを可能としました。
国内のケータイ動画は、今般のケータイ端末のハイスペック化やパケット通信料の低下により、現在、携帯電話での動画利用率が格段に上がっており、一日一回以上動画を利用する人が全体の２７．２％（出典：ＭＭＤ研究所）と大変ニーズが高まっています。この「ＺＥＲＯ９０」内の記事と動画がクロスした新しい動画発信メディアの提供により、知的好奇心旺盛なトレンド・フォワーダーも満足させ、ケータイ動画コンテンツへの関心を加速させるものと考えています。
楽天は、「ＺＥＲＯ９０」を出版とＩＴとの融合を図る新感覚メディアの第１弾として、これからも、サービスの進化に合わせた、新しいメディアの創造とスタイルの企画・検討を進めてまいります。
※１ 「０９０カセット」（ http://zero90.nu/ ）
「０９０カセット」は、カメラ付き携帯電話で対象物を撮影するだけで、さまざまな動画へ誘導できるオリジナルアプリで、クレメンテック（ＵＲＬ： http://clementec.com/ ）とアンテナ株式会社（本社：東京都港区、代表取締役社長：吉井 豊、ＵＲＬ： http://www.ante.co.jp/ ）が共同開発しました。さらに、株式会社Ｐａｒａ．ＴＶ（本社：東京都港区、代表取締役：秋月 徹、ＵＲＬ： http://paratv.co.jp/ ）との提携により、携帯アプリ上での長尺の動画再生も可能としました。このアプリのベースとなる『Ｍ４』は、クレメンテックが開発した高品質画像認識サービスで、ＥｖｒｙｘのＳｈａＬｉｎｋイメージマッチングシステムを使用し、独自にクロスメディアマーケティングに適したチューニングを行っております。
「０９０カセット」は、現在ＮＴＴドコモ「ＦＯＭＡ９００シリーズ」と「７００シリーズ」、ソフトバンクの一部機種に対応しています。未対応機種およびａｕユーザーは、カメラで誌面を撮影して、 p@zero90.nu に添付メールを送信、返信されたメールに記載されたＵＲＬより動画を視聴することができます。なお、メール対応による動画配信については、株式会社アイ・ブロードキャスト（本社：東京都千代田区、代表取締役：上田 拓右、ＵＲＬ： http://www.ibro.co.jp/ ）の動画像変換配信サーバー（商品名：ＳｎａｐＶｕ・スナップビュー）を使用しています。
※２ トレンド・フォワーダー
インターネットやケータイという発信力のあるメディアが浸透する中で生まれた、新しいメディア接触スタイルを定義した言葉で、特定の性別・年齢層に縛られず、デジタルメディアを使いこなし、知的好奇心や発信欲求の高いユーザーです。
□■クロスメディア・カルチャーマガジン『ＺＥＲＯ９０』概要■□
http://zero90.nu/
【雑 誌 名】 ＺＥＲＯ９０
【発 刊 日】 ２００７年５月３１日（０号）
【刊行形態】 ２００７年９月以降月刊化予定
【発 行】 楽天株式会社
【編 集】 株式会社大空出版
【配布方法】 各所で無料配布
（書店・コンビニエンスストア・携帯ショップ・地下鉄ラック・カフェなど）
【版 型】 ＡＢ版、中綴
【頁 数】 オールカラー６０頁
【発行部数】 関東３０万部（０号は都内１０万部）
【Ｕ Ｒ Ｌ】 http://zero90.nu/
■ 楽天の紹介ＣＭの見方
［１］「０９０カセット」をダウンロード
下記のＱＲコード、またはＵＲＬにアクセスして専用アプリをダウンロード
・ＱＲコード： ※ 関連資料参照
・ＵＲＬ： http://zero90/nu/
［２］楽天ＣＭ
「０９０カセット」のアプリを起動して下の楽天ロゴを撮影してください。
■「ＺＥＲＯ９０」０号表紙
※ 関連資料参照