カネボウ化粧品、「フレッシェル ホワイトＣ」から３０～４０代女性向けシミ対策液２品を発売
「フレッシェル ホワイトＣ」から２つの"シミ対策液"発売
年代別マーケティングの継続で３０・４０代セルフＮｏ．１ブランドを目指す
当社は、２００７年３月１日に、セルフ美白ブランド「フレッシェル ホワイトＣ」から、３０・４０代女性のニーズに対応した新美白アイテムを発売します（３品目３品種・１，５００円～１，８００円＜税込１，５７５円～１，８９０円＞）。
「フレッシェル」は、今秋導入した保湿ライン「モイストリフト」より、３０・４０代をターゲットに据えた"年代別マーケティング"を展開しています。来春、この戦略をさらに強化し、「ホワイトＣ」ラインにも「３０・４０代」と年代を明記。さらに美白ニーズに応える２つの"シミ対策液"などを発売し、「モイストリフト」と併せ、３０・４０代のセルフＮｏ．１ブランドを目指します。
＜３０・４０代は"後回し"世代＞
ライフステージが「子育て期」にあたる３０・４０代女性は、自分の時間が取れないなどの理由で、若い頃のようなお手入れがしにくい環境にあるため、つい自分のことは"後回し"になってしまう世代と言えます。一方で、加齢や出産などによる肌の変化や日常紫外線を浴びがちな忙しい毎日で、シミの出現も気になり始めることから、急激に"シミケア"意識が高まる世代でもあります。
３０・４０代のセルフ美白市場を見てみると、化粧水と美容液で７割の構成比を占めており、この年代の女性はこれら２アイテムを中心にお手入れをしていることがわかります。さらに当社調査により、この世代の特徴として、「シミをつくらない」だけでなく「できてしまったシミはカバーする」という２つのお手入れニーズが高いことがわかりました。そこで当社は、こうした"シミケア"意識に対応し、新コンセプトの美容液を開発。"つくらない""きれいにぼかす"という２つのシミ対策液の発売に至りました。
＜年代別マーケティングを推進し"後回し"世代を応援＞
中心商品は、有効成分ビタミンＣをダイレクトに肌に届ける"集中シミ対策美白液"「フレッシェル ホワイトＣ リペアスポッツ（医薬部外品）」と、パール入りカバー液で瞬時にシミをカバーする"瞬間シミぼかし"補正下地美容液「フレッシェル ホワイトＣ カバースポッツ」です。併せて、「使う化粧品アイテムはできる限り少なくしたい」という忙しい世代の声に応え、１本で化粧水と美容液のお手入れが完了するＷ美白効果の"濃厚Ｃ美容液水"「フレッシェル ホワイトＣ リペアコンク（医薬部外品）」を発売。"後回し"世代を応援する新機能アイテムも充実させます。
これらの発売に伴い、主力既存商品のパッケージにも、「３０・４０」代と年代を表記。さらに成分や機能の訴求力を強化した新パッケージに改装し、引き続き"年代別マーケティング"を強力に推進していきます。
◆ 商品概要 ◆
＊ 関連資料 参照
◆ 発売日 ◆
２００７年３月１日
◆ イメージキャラクター ◆
常盤 貴子
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