カネボウ化粧品、５０代女性向けブランド「エビータ」から「美白ライン」を発売
”素敵な５０代”を応援する「エビータ」から「美白ライン」を発売
あらゆるニーズに対応可能な最強５０代ブランドへと躍進
当社は、２００７年３月１日に、”素敵な５０代”を応援するセルフブランド「エビータ」から、５０代の「美白」関心層のニーズに対応した「美白ライン」（４品目４品種・１，８００円～２，８００円＜税込１，８９０円～２，９４０円＞）を発売します。これまで「エビータ」は、加齢による肌の乾燥に着目し、保湿を超えた”高保潤”ブランドとして高い支持を獲得。現在、セルフスキンケア市場においてＮｏ．１シェアを獲得しています。今般、「美白ライン」を新たにラインアップすることで、５０代女性のあらゆるニーズへの対応が可能となります。「エビータ」は、最強５０代ブランドとしてさらに深耕していきます。
【 ５０代女性の美白意識の高まり 】
現在、セルフ美白市場は伸長を続け、中でも５０代以上の女性の美白への関心は年々高まっています。当社が５０代以上の女性の肌悩みを調査したところ、「小ジワ」「たるみ」などの「乾燥」からくる悩みに加え、「シミ・ソバカス」「くすみ」といった「美白系」の悩みが上位にあがりました。また、併せて「スキンケアに求める効果」を調査したところ、「保湿」「老化防止」に次いで、６割以上が「美白」を重視していることがわかりました。ところが、現在のセルフ美白市場においては、「２０代」、「３０～４０代」に向けた美白ブランドは存在するものの、「５０代」に向けた美白ブランドが不在というのが現状です。
【 「美白」と「保湿」の両方に着目した新ラインを発売 】
そこで当社は、５０代ブランドが不在化しているセルフ美白市場に向けて、５０代セルフスキンケアのパイオニアブランド「エビータ」のブランド資産を活用し、「美白ライン」を導入していきます。
上記調査からもわかる通り、５０代女性のニーズが、ただ一概に美白にばかり集中するわけではなく、「乾燥」への関心も大変高いという特徴があります。すなわち、５０代の「美白」関心層は、「美白」と「保湿」を同時に実現する商品を求めていると言えます。
「エビータ 美白ライン」のコンセプトは、「５０才からの薬用『高保潤』美白」です。２つの有効成分「ビタミンＣ（美白）」「ビタミンＥ」と高保潤成分「コラーゲン」「ローヤルゼリー」「はと麦エキス」「マテ茶エキス」を配合。メラニンの生成を抑え日焼けによるシミ・ソバカスを防ぐことで素肌に明るい透明感をもたらすとともに、しっとりとしたうるおいを与えます。
また、従来からの「エビータ」同様、パッケージには、”年齢５０才”を大きく表示し、５０代女性が「ひと目で自分たち向けとわかる」ことを訴求しています。また、配合成分もわかりやすく明記し、高い品質イメージをアピールしていきます。
＊商品概要などは、添付資料をご参照ください。
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