日経リサーチ、「情報の収集方法」に関する調査結果を発表
書籍は新聞が有力な情報源
～日経リサーチ クロス・メディアリサーチの結果より～
■「書籍」の情報は世代が高まるにつれ、新聞に依存
「商品ジャンル別の情報収集」についての質問では、全体的には「店頭」から受ける影響が強いものの、商品ジャンルによって影響を与えるメディアは大きく異なることが判明した。
「書籍」に関する情報収集では、店頭（４４．７％）に続いて２位に新聞が挙がった。新聞の与える影響度は、日用品をはじめ、いずれのジャンルでも１５－２０％前後が多い中、「書籍」は３７．６％と高く、新聞の広告や書評から刺激を受けることが多い模様。これを世代別に見ると、１０－２０代が１９．９％である一方、５０－６０代は５７．０％と、書籍の情報は世代が高まるにつれ新聞に依存している。
■テレビ・カタログ・フリーペーパーは女性、ネットは男性が情報収集媒体として活用
また、「食品」（３６．８％）はテレビから、「パソコン・周辺機器」（３８．８％）はインターネットから情報を収集する傾向がある。これらは性別による違いが顕著で、テレビは女性、インターネットは男性のスコアがそれぞれ高い。
「家電製品」、「オーディオ機器」、「パソコン・周辺機器」、「携帯電話」、「カメラ・ビデオ」などの精密機器関連ではカタログ・パンフレットの活用が相対的に高く、また「外食」では他ジャンルでの活用度合いの低いフリーペーパー・フリーマガジンが突出している（１７．７％）。これらは、女性が情報収集源としてより活用している。
■情報の収集方法＜商品ジャンル別＞
＊ 関連資料 参照
■調査概要
調査対象： １６－６９歳の男女
サンプリングソース： 日経リサーチ・アクセス・パネル
調査日時： ２００７年３月１５日～３月２０日
有効回収数： ５，３１２人
調査主体： （株）日経リサーチ
問い合わせ先：
株式会社日経リサーチ
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ＤａｔａＳｉｇｎａｌ： https://datasignal.nikkei-r.co.jp/