日経リサーチ、「テレビの有料チャンネル利用実態」調査結果を発表
「ＮＨＫ、ＷＯＷＯＷはシニア層、ＳＫＹＰｅｒｆｅｃＴＶ！は３０代から支持」
～日経リサーチ クロス・メディアリサーチの結果より～
２００７年５月に行ったテレビの視聴に関するアンケートで、全２６の有料チャンネルについて利用実態を聞いた。視聴ジャンル別に見ると全体的に「スポーツ中継」は男性、「ドラマ」「映画」「音楽番組」は女性の視聴率が高い傾向がみられる。
また、チャンネル別に視聴者の世代構成比をみると、「ＳＫＹＰｅｒｆｅｃＴＶ！」は相対的に３０代の比率が高く、「ＮＨＫ」と「ＷＯＷＯＷ」では比較的シニア世代の比率が高いことがわかった。
■「ＮＨＫ（ＢＳアナログ・ＢＳデジタル）」が認知度・契約数ともにトップ
このアンケートによると、有料チャンネルのうち「ＮＨＫ（ＢＳアナログ）」を知っていると答えた人は全体の８割以上（８２．７％）で、契約者の割合も全体の３５．３％と共に最多だった。「ＮＨＫ（ＢＳデジタル）」も認知度は高く（７８．７％）、契約者も１８．６％と、アナログ・デジタルの合計では全体の５割を超える。年代別ではアナログ・デジタル共にいずれの世代でもほぼ８割以上に認知されている。
一方、「ＷＯＷＯＷ」も認知度は高いが（ＢＳアナログ：７４．８％、ＢＳデジタル：６９．４％）、実際の契約者はアナログとデジタルを合計しても全体の１割（ＢＳアナログ：６．０％、ＢＳデジタル：４．８％）にとどまる。「ＳＫＹＰｅｒｆｅｃＴＶ！」も認知度は７８．９％と高いものの、契約者は全体の１１．１％と低く、同様の傾向。
このアンケート回答者の世代構成は１０－２０代：２８．７％、３０代：１９．７％、４０代：２１．３％、５０－６０代：３０．４％となっている。チャンネルごとに視聴者の世代構成比をみてみると、「ＳＫＹＰｅｒｆｅｃＴＶ！」ではどの世代でも２５％程度とほぼ均一だが、相対的に３０代（２６．８％）の視聴比率が他チャンネル（１５％程度）よりも高い。「ＮＨＫ（ＢＳアナログ・ＢＳデジタル）」、「ＷＯＷＯＷ（ＢＳアナログ・ＢＳデジタル）」は共に４０代以上が６割超と高年齢層が多い。
■有料チャンネルの認知度と契約者の割合 ＜認知上位１５チャンネル＞
■チャンネルごとの視聴者の世代構成比 ＜認知上位５チャンネル＞
（※ 関連資料を参照してください。）
■「ＷＯＷＯＷ」では「映画」の視聴が突出、「ＳＫＹＰｅｒｆｅｃＴＶ！」では「スポーツ中継」、「映画」
各チャンネルの視聴ジャンルをみると、「ＷＯＷＯＷ」はアナログ、デジタル共に「映画」の視聴が多い。中でもＢＳデジタルは５０－６０代の視聴率が９２．６％と極めて高かった。
一方「ＮＨＫ」は「ニュース・報道」の視聴率が圧倒的に高い（ＢＳアナログ：５０．５％、ＢＳデジタル：５２．８％）。
「ＳＫＹＰｅｒｆｅｃＴＶ！」は「スポーツ中継」の視聴率が３２．０％と、同じくエンターテイメント系番組が充実している「ＷＯＷＯＷ」（ＢＳアナログ：１８．２％、ＢＳデジタル：１９．７％）に比べて１０ポイント以上高かった。１０－２０代男性の４５．９％が視聴しており、「ＳＫＹＰｅｒｆｅｃＴＶ！」では「スポーツ中継」が大きな魅力となっていることがわかる。また、「ＳＫＹＰｅｒｆｅｃＴＶ！」は「アニメ・マンガ」の視聴率が１７．７％と上位５チャンネルの中で最も高いのが特徴的。特に３０代男性で３４．２％と高いことから、再放映アニメ等の評価が高いと思われる。
■視聴しているジャンル ＜認知上位５チャンネル＞
（※ 関連資料を参照してください。）
【 調査概要 】
調査対象：１６－６９歳の男女
サンプリングソース：日経リサーチ アクセスパネル
調査日時：２００７年５月１７日～５月２２日
有効回収数：５，３２４人
調査主体：（株）日経リサーチ
（※ 有料チャンネルの認知度と契約者の割合などは関連資料を参照してください。）