ユニリーバ・ジャパン、髪色別のダメージをケアする「ラックス カラーシャインシリーズ」を発売
シェアＮｏ．１（＊）「ラックス」が、カラーケアの考え方を大きく変える
髪色別の気になるダメージに合わせて開発された、
「ラックス カラーシャインシリーズ」新登場
２００７年６月２５日（月）、全国で発売開始。
ユニリーバ・ジャパン株式会社（本社：東京都目黒区、代表取締役社長：上垣内 猛）は、カラーリングした髪色別のダメージをケアする「ラックス カラーシャイン」シリーズ３種（シャイニーライトブラウン・リッチダークブラウン・シマーディープブラック）・全９製品を２００７年６月２５日より全国で新発売いたします。
ラックスは、競争激化するシャンプー市場で、‘０６年年間 トータル、そして‘０７年現在もマーケットシェアＮｏ．１ブランド（＊）として市場をリードしてまいりました。そのラックスから、この夏、カラーケアの考え方を大きく変える、新しいカラーダメージケア製品の提案です。
（＊）インテージＳＲＩ ヘアケア（シャンプー＆コンディショナー）市場’０６トータル、０７年１－３月ブランド別金額シェア
＜新発想！ 髪色ごとの気になるダメージをケア！！＞
現在カラーリングをしている女性は約６割！今後のカラーリング意向は８割を超えており、カラーリングを楽しみたい女性が増えてきています。そんな女性たちを悩ませているのが、“ダメージ”。ラックスは、カラーヘアには７つのダメージ症状があり、髪色によって気になるダメージが異なることに着目。定番人気カラーのブラウンレンジ（ライトブラウン、ダークブラウン、ブラック）の髪色に合わせた、カスタマイズカラーケアを提案いたします。
主な症状として、一般的に褪色は特に傷みがちな毛先から進行しやすく、低明度のモカ系等の落ち着いたブラウンは、毛先を中心に、色落ちやパサつきが気になりがちです。ハニー系等の明るいブラウンは、黄みがかった色のため、パサついたりスカスカに見えやすいカラーです。漆黒のような陰影のあるブラックは、明るめの髪を染めた場合、個人差はありますが、印象として色差を大きく感じやすいため、より色落ちやくすみが気になる傾向にあります。
こうした髪色に合わせたカスタマイズケアをする製品として「ラックス カラーシャイン」シリーズを発売いたします。
＜製品ラインナップ ： ３ステップシステムでもっと鮮やかに輝く髪へ＞
※ 関連資料参照
＜トレンド情報：海外ではカラー別のダメージケアは当たり前！＞
現状、カラーリングの不満点第１位としてあげられる“ダメージ”を、洗い流さないトリートメントなどでケアをされている方が多いようですが、ヨーロッパではさらに一歩進んで、「カラー別のダメージケア」の意識がすでに浸透しており、「カラー別ケア」のヘアケア商品がすでに発売されています。（２００６年４月、海外ユニリーバより「ＳＵＮＳＩＬＫ」シリーズ／ｌｉｖｅｌｙ ｂｌｏｎｄｅｓ・ｄｅｅｐｌｙ ｂｒｕｎｅｔｔｅｓ・ｐａｓｓｉｏｎａｔｅｌｙ ｒｅｄｓの３タイプを欧州１２カ国にて発売）。これがヨーロッパのトレンドに敏感な女性から一大トレンドになり、各国で大きな話題になりました。
この「カラー別ダメージケア」のコンセプトを美意識が高く、流行に敏感な日本の女性に向けて、ラックスがいち早く提案します。
＜製品概要＞
※ 関連資料参照
■消費者からのお問い合わせ先
ユニリーバお客様相談室
フリーダイヤル：０１２０－５００－５１３
受付時間：９時～１７時（土・日・祝日を除く）
ＵＲＬ：http://www.lux.co.jp
http://www.unilever.co.jp
（※参考資料あり）